Publicidade e Propaganda - TCC – CCL Higienópolis

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Análise mercadológica sob a perceptiva ecofriendly ecobichos e o universo pet
Sohn, Andre; Damasceno, Andrei Dollinger; Prux, Joana de Oliveira Pessoa; Lustosa, Luka Amparo Dos Santos (2022-06)
Centro de Comunicação e Letras (CCL)
O projeto tem por finalidade apresentar uma campanha experimental partindo do princípio de analisar e desenvolver ações, para que a Ecobichos possa se situar melhor no mercado. A marca tem a estratégia de se posicionar adequadamente ao seu público alvo, inovar suas ferramentas de comunicação e se estabelecer como uma marca sustentável e preocupada com o bem--estar animal e do meio ambiente. Pensando nisso, usamos metodologias de diagnóstico e pesquisa de mercado para constatar a hipótese e identificar a percepção da marca na vida de seus consumidores. A partir dessas etapas, construímos um plano de comunicação focado nas fraquezas apresentadas pela empresa. Como os produtos são desconhecidos pelo público alvo, optamos por um objetivo de comunicação para criar mais visibilidade na hora da compra. Visando posicionar a Ecobichos como uma marca com um diferencial sustentável, tanto na qualidade como na confiança, o conceito de comunicação buscará relacionar o cuidado da marca com os pets de seus clientes e de ter uma abordagem diferente com o tipo de material usado nos produtos em prol do meio ambiente.
Avon tá on: uma análise sobre a participação da avon no Big Brother Brasil a partir das teorias do consumo e do marketing
Macedo, Nikolas Medeiros de (2022-06)
Centro de Comunicação e Letras (CCL)
Este trabalho analisou o posicionamento da marca Avon durante o Big Brother Brasil 21e compreender como os acontecimentos do programa ede seus participantes impactaram a imagem da empresa para o consumidor. Para isso, por meio de um levantamento bibliográfico, foi feita uma consulta nas teorias de Michael Solomon para melhor compreensão do comportamento do consumidor, além de Martha Gabriel e Rafael Kiso para análise das estratégias de marketing digital. Também foi realizado um levantamento de dados secundários em sites especializados em marketing e publicidade. Sendo o reality showmais longevo no Brasil, o BBB tem uma forte presença na mídia, tendo conseguido reformular seu formato em 2020 e estabelecendo altas expectativas para a edição de 2021, chamada de “Big dos Bigs” e patrocinada pela Avon, primeira marca de maquiagem a patrocinar o programa. A edição teve grandes números, porém foi palco de diversos episódios polêmicos, causando cobrança de posicionamento das marcas pelo público. Porém, podemos concluir que a marca conseguiu se destacar no programa com diversas ações, reforçando seu posicionamento e valores nas situações mais delicadas, reforçando a empatia, empoderamento feminino e apoio às minorias.
Beeyou: e-commerce de ecobags estampadas
Hara, Jacqueline Harumi; Okamoto, Julia (2022-06)
Centro de Comunicação e Letras (CCL)
Este trabalho tem como objetivo o desenvolvimento de uma startup, o projeto consiste na estruturação de um e-commerce de bolsas ecológicas estampadas, nomeada BeeYou. A marca apresenta a proposta de unir a cultura pop, cultura asiática, e eco-friendly com suas estampas autorais, valorizando os valores propostos pelamarca e trabalhando a identidade visual.Os resultados obtidos nos estudos e pesquisas realizadas mostram resultados positivos, viabilizam o direcionamento do público-alvo e mostram estratégias para alcança-los.A campanha de lançamento é pautada no conceito criativo de "se expressecom estilo", onde o foco é a bolsa e as estampas, ressaltando que as bolsas fazem parte da personalidade de nossos clientes e através delas seu estilo é expressado.
Bloco Kondzilla: muito mais que um canal de funk
Oliveira, Naya; Magagna, Rafaela; Forte, Rodrigo (2022-06)
Centro de Comunicação e Letras (CCL)
O projeto desenvolveu uma campanha para a holding Kondzilla, atuante no segmento musical, realizando eventos, produções audiovisuais e diversos projetos relacionados ao meio do funk, gênero musical em constante crescimento no Brasil e no mundo. O presente trabalho tem como objetivo propor estratégias e ações de marketing e comunicação capazes de aumentar seu reconhecimento de marca, bem como defender seus respectivos valores e expandir a área de eventos, mais especificamente o BlocoKondzilla, fenômeno realizado no carnaval de São Paulo com intuito de aumentar ainda mais sua popularidade. Para atingir os resultados, nós da agência Tornando Comum, analisamos os ambientes internos e externos da empresa com a finalidade de conhecer as forças e fraquezas, bem como as oportunidades, competitividades e ameaças do mercado por meio de três analises: SWOT, matrizes Ansoff e 5 Forças de Porter. Realizamos uma pesquisa exploratória e quantitativa, respondida por XX pessoas (homens e mulheres, de 18 a 35 anos, que escutam funk) com intuito de conhecer melhor o público. O grupo em específico respondeu um questionário sobre seus hábitos e comportamentos em relação a música, funk, cenário pós-pandêmico e carnaval. A partir desta análise detalhada, foram propostas ações de marketing e de comunicação para atingir os objetivos desejados.
Campanha de marketing e comunicação ONG Rede Emancipa
Santos, Vanessa Lopes dos; Sandanielo, Victoria Figueiredo (2022-06)
Centro de Comunicação e Letras (CCL)
Campanha de Marketing e Comunicação desenvolvida para a ONG de cursinhos populares Rede Emancipa, com objetivo de analisar forças, fraquezas, oportunidades e ameaças para a ONG. Além disso, outra meta é a de recuperar 48% dos alunos que pararam de realizar o cursinho preparatório durante a pan-demia de COVID-19. Após realização de uma pesquisa de mercado, foi possível constatar que a marca presta um serviço de ordem social de extrema importância, levando educação para jovens em vulnerabilidade social há 15 anos, além de ser responsável por criar novas realidades para muitas famílias. Por outro lado, identificamos a necessidade não só de entender a debandada de alunos, como também de recuperá-los utilizando vários meios, inclusive meios offline, para abranger todas as subdivisões do público.
Campanha de marketing e comunicação para o fortalecimento da marca Cine Roxy
Cilento, João Henrique Lopes; Macedo, João Pedro de Medeiros; Barbosa, Maria Paula Rigos Caldatto; Barbosa, Samuel (2022-06)
Centro de Comunicação e Letras (CCL)
Uma campanha projetada para explorar os 88 anos de vivências no Cine Roxy. Neste trabalho buscamos trazer toda a história do Cine Roxy por meio da publicidade, a fim de auxiliar o cinema a continuar vivo após a pandemia. Utilizamos o marketing e a criação para fazermos com que o último cinema de rua da cidade de Santos continue engajando e buscando mais visibilidade na Baixada Santista, angariando novos clientes.
Campanha de reconhecimento de marca para Arapuru Gin
Almeida, Gabriel Victor Emmerick Rodrigues de; Bonito, Isabella Caetano Martins; Silva, Isadora Fernandes da; Santana, Júlia Queiroz da Silva Ferreira de (2022-05)
Centro de Comunicação e Letras (CCL)
Com a pandemia e distanciamento social causados pelo COVID-19, os estabelecimentos deveriam permanecer fechados por lei, a fim de evitar aglomerações e a propagação do vírus. Tendo em vista tal fato, o consumo de drinks feitos em casa aumentou significativamente, tendo como um dos maiores destaques, o gin, que teve crescimento no seu segmento durante esse período.A campanha tem como objetivo trazer reconhecimento da marca Arapuru para o público consumidor de gin e profissionais que atuam diretamente com a coquetelaria, e causar a experimentação do produto para que não só conheçam a marca mas vejam todos os atributos e toda a identidade que o acompanha, isso num momento onde estão sendo normalizadas as entradas em bares, baladas, eventos e restaurantes.Mesmo com o crescimento de entrada de marcas nacionais nesse segmento e com o grande alcance e verba de marcas multinacionais, a agência Position acredita que com as estratégias de marketing, plano de comunicação e informações construídas através dos dados recebidos, as ações realizadas na praça de São Paulo, principal estado de faturamento da marca segundo a empresa, os objetivos de marketing e comunicação poderão ser atingidos, firmando sua identidade de marca e construindo relacionamento com o consumidor através da experimentação e awareness.
Campanha experiemental para The Graces Joias
D'urso, Ana Carolina Portioli; Oliveira, Esther Medeiros; Murata, Lucas Kushiama; Rall, Ricardo Moraes; Oh, Young Min (2022-06)
Centro de Comunicação e Letras (CCL)
Essa campanha tem por finalidade desenvolver uma estratégia destinada a aumentar o reconhecimento da imagem da marca The Graces Joias e aumentar suas vendas no e-commerce da loja. A The Graces é uma joalheria que atua no mercado de joias há mais de 40 anos. Entregando em suas coleções de joias com gemas 100% brasileiras, alta qualidade e design exclusivo. A marca também conquistou o mérito de ser representante de grandes marcas internacionais, agregando assim mais valor ao seu mix de produtos. Considerando o grande potencial da joalheria, construímos uma campanha incluindo estratégias e ações de marketing e comunicação voltadas para o público consumidor de joias, residentes da cidade de São Paulo. Traçando um objetivo de negócio que prioriza aumentar o reconhecimento da marca, alavancando a compra pelo ecommerce da The Graces.
Campanha experimental Honda X-ADV
Souza, Bruno; Demari, Guilherme; Crema, Luiza; Ruiz, Nathasha; Forstman, Vinicius (2022-06)
Centro de Comunicação e Letras (CCL)
O projeto tem por finalidade desenvolver uma campanha experimental para a motocicleta X-ADV, pioneira em seu segmento. A marca Honda tem a estratégia de inovar seu mix de produtos no Brasil e se posicionar como uma marca inovadora. Pensando nisso, utilizamos metodologias de diagnóstico e pesquisas de mercado para entender a percepção de mercado sobre a categoria de scooters. A partir disso construímos um plano de comunicação. Como o produto não é conhecido pelo público-alvo, focamos em uma campanha de awareness e posteriormente de vendas, que aumente em 18% o volume de vendas comparando no semestre comparado com o semestre anterior. Visando posicionar a X-ADV como uma moto versátil, moderna, divertida e que mescle o uso na cidade e off road, trouxemos o conceito de hibridismo para a campanha, para evidenciar sua flexibilidade.
Campanha experimental Projeto Tamar e problemas ambientais
Oliveira, Ana Carolina Ferreira de; Alonso, Henrique Gonçalves; Vasconcelos, Isabella Sayuri Kouuti; Domingues, Uriel Gouveia (2-06)
Centro de Comunicação e Letras (CCL)
Essa campanha tem como finalidade analisar e compreender a comunicação e marketing do Projeto Tamar a fim de retomar a quantidade anual de turistas que frequentam os centros de visitação, número esse que decaiu devido a pandemia da COVID-19. O Projeto Tamar é uma ONG consolidada no setor de conservação ambiental e conhecida principalmente pelo seu trabalho reconhecido mundialmente com tartarugas marinhas na costa brasileira. Utilizando de dados coletados e pesquisa de mercado, foi criado um plano de comunicação e de marketing com ações para que os objetivos sejam concluídos.
Campanha experimental RappiBank: plataforma de comércio digital
Luz, Anna Carolina Santana; Saad, Eric; Nicolau, José Fernando Carneiro Rodrigues Rito; Nascimento, Ingrid; Hoffmann, Vitor; Lourenço, Vivian (2022-06)
Centro de Comunicação e Letras (CCL)
Campanha de Marketing e Comunicação desenvolvida para a empresa RappiBank, com objetivo de analisar forças, fraquezas, oportunidades e ameaças para a empresa ampliar seu alcance no público de 35 a 50 anos, classes A e B, de São Paulo. Após realização de uma pesquisa de mercado, foi possível constatar que a marca trabalha com benefícios exclusivos dentro do aplicativo e tem como diferencial uma alta porcentagem de cashback frente à concorrência. Por outro lado, a empresa deve investir no posicionamento da marca, além de aumentar a visibilidade do RappiBank dentro e fora do aplicativo.
Campanha experimental Roller Jam
Célia, Beatriz Dinacci; Pereira, Bruna de Carvalho dos Santos; Correa, Catharina Cambria; Quadrotti, Giovanna Fernandes; Marotte, Mariana Reis; Grillo, Rebecca Lemos (2022-06)
Centro de Comunicação e Letras (CCL)
Considerando o contexto pós-pandemia Covid-19, depois de períodos de quarentena, restrições sanitárias e sociais, diversos setores foram impactados, e na fase de retomada vimos uma oportunidade em relação ao setor de entretenimento, uma vez que, houve uma mudança no comportamento do consumidor. Tal setor aproveita a busca dos clientes por uma experiência diferenciada. Portanto, esse trabalho busca oferecer pro consumidor outro conceito de lazer, através da Roller Jam, uma marca líder de mercado que oferece uma balada sobre rodas, duas pistas de patinação que fazem alusão aos anos 70/80 através da decoração e da música.Acreditamos que com o trabalho da Agência Sunrise, com o desenvolvimento de planos e estratégias, além da coleta de outras informações, a empresa irá alcançar seus objetivos comunicação e marketing.
Campanha experimental: campanha experimental Lowko
Canhada, Arthur; Ranieri, Francesco de; Issao, Rafael; Cardoso, Rebeca; Sobreira, Victoria (2022-06)
Centro de Comunicação e Letras (CCL)
Nos últimos anos, dados mostram que o mercado de sorvetes no Brasil vem crescendo e se diversificando. Assim como em outros ramos do setor alimentício, o mercado tem acompanhado as novas tendências e hábitos dos consumidores e, assim, criado oportunidades para o surgimento de novos conceitos e produtos. Nota-se também uma recente onda de conscientização e preferência entre os brasileiros para o consumo de alimentos mais saudáveis. Nesse viés, a Lowko demonstra diversas características que a colocam como uma marca promissora no mercado em que atua, principalmente pela sua essência em oferecer ao mercado sorvetes saborosos e compostos por ingredientes de baixas calorias. Assim, o seguinte trabalho apresenta um estudo de mercado completo sobre a marca, com o intuito de compreender o cenário atual do mercado de sorvetes no Brasil para então definir, de forma estratégica, a maneira correta como a empresa deve se posicionar, para não depender de ações promocionais e conquistar novos clientes, tornando-se a principal marca do nicho saudável. Para atingir essa meta, a agência Scopo propõe a ação #VaideLowko, cujo objetivo é posicionar os Lowko Pops como um convite a uma vida ativa e balanceada através de um produto que pode ser consumido a qualquer hora do dia, sem preocupações.
Campanha publicitária: Galleria Bar
Oliveira, Anna Carolina Sobral de; Moura, Gabriella Nallin de; Moreno, Giovanna Ricci; Rabelo, João Paulo Junqueira; Longchamps, Laura Nichi; Oliveira, Laura Regina de Souza (2022-06)
Centro de Comunicação e Letras (CCL)
O presente trabalho tem como objetivo criar uma campanha experimental para o Galleria Bar. Tendo como objetivo fidelizar o público que já frequenta constantemente o Bar e gerar share of heart. Para assertividade das ações, foi realizada uma pesquisa exploratória e quantitativa feita pela internet, que tinha como objetivo investigar quais os fatores que levam as pessoas a frequentarem o Galleria bar e analisar os pontos fortes e fracos do Galleria e entender o perfil do público que frequenta o Galleria bar. A partir dos resultados obtidos foram criadas 6 campanhas para chegar no objetivo de fidelização. Essas campanhas são: Treinamento dos funcionários, Clube Galleria Vip, Galleria Experience, Ação Press Kit Influencers, Totem Digital Shopping Eldorado e Adesivação de túnel Faria Lima. Com o cálculo do Roi que deu conclui-se que as campanhas são rentáveis em 592%, sendo que cada R$1,00 investido, o cliente terá como retorno, R$5,92 Com isso, pode-se concluir que o Galleria Bar deve fazer as campanhas para fidelização do público, visto que as ações trarão um retorno esperado para o público
Cielo
Midori, Ana Carolina; Laubach, Ana Isli; Tuffani, Beatriz; Couto, João Vitor; Saad, Maria Eduarda (2022-05)
Centro de Comunicação e Letras (CCL)
Utilizando da marca Cielo, a qual atua no segmento de soluções de pagamento, o desenvolvimento do trabalho se deve há um objetivo principal, reposicionar a marca. A empresa atua no mercado há anos e tem como principal produto o pagamento através de maquininhas de cartão, isso acaba tornando o reconhecimento da marca limitado. Nosso objetivo como agência é garantir a valorização dos demais produtos fazendo com que a marca seja enxergada muito além de uma maquininha. Para isso o trabalho foi desenvolvido em etapas que fossem capazes de identificar desde o diagnóstico até estratégias de meios físicos e online, que fossem capazes de promover essa mudança, trazendo posicionamento e fortalecimento de marca.
Comunicação publicidade e pós modernidade: uma análise da transformação da promoção de lançamento dos filmes de Tarantino
Lima, Gisele Santos de (2022-06)
Centro de Comunicação e Letras (CCL)
A promoção cinematográfica engloba o uso de estratégias do marketing promocional tradicional e digital, aplicadas ao contexto das produções audiovisuais. Este estudo se propõe a analisar, especificamente, a trajetória e evolução da promoção de lançamento de seis obras de Quentin Tarantino: Cães de Aluguel (1992), Pulp Fiction: Tempo de Violência (1994), Kill Bill Vol. 1 e Vol. 2 (2003 e 2004), Bastardos Inglórios (2009) e Era uma vez em Hollywood (2019). Para fundamentar os estudos, além de contextualizar oque é promoção no marketing e quais são as principais estratégias promocionais cinematográficas tradicionais e digitais, observa-se também o histórico estético do diretor, discutindo seu repertório e referências, a fim de compreender a relação intertextual presente, não apenas em seus filmes, mas também em suas campanhas promocionais de lançamento. Para cumprir a proposta deste estudo de caso analítico e demais tópicos necessários para seu desenvolvimento, foi produzida uma pesquisa quantitativa sobre adesão dos novos meios de consumo de cinema e sobre a percepção do público perante formas disruptivas de promoção. Ademais, foram referenciados, principalmente, estudos sobre a intertextualidade de Roland Barthes, paródia de Linda Hutcheon, o conceito de Retrotopia (a utopia do passado) de Zygmunt Bauman, o cinema de Quentin Tarantino por Mauro Baptista, fundamentos do marketing tradicional e digital de Philip Kotler e estudos diversos voltados ao marketing cinematográfico.
Converse - All Star
Bispo, Camila Guimarães; Benedetti, Henrique Pereira; Neiva, Juliana de Paula Moizes; Silva, Laisa Rosana Gomes da; Brunialti, Leticia Duarte (2023-12-12)
Centro de Comunicação e Letras (CCL)
A presente campanha experimental tem como tema o planejamento de comunicação da empresa Converse Brasil. A marca, que se destaca pela sua importância histórica no cenário da moda, visto que tem origem em 1915 imersa no cenário do basquete e atualmente conta com mais de mil e duzentos modelos de calçados casuais e esportivos, além de roupas e acessórios que compõe o lifestyle de consumidores em todo o mundo. O plano é realizado com base em algumas ferramentas mercadológicas que suprem de informações para a tomada de decisões: entre elas análises micro e macroambientais, imersão com a head de branding da Converse Brasil, pesquisa exploratória quantitativa e matrizes de análise mercadológica para compreender o posicionamento atual da marca no mercado nacional. A partir das informações obtidas, é realizada uma análise estratégica com objetivo de executar o planejamento de uma campanha experimental para a marca.
De cantora country a pop star: rebranding de Taylor Swift a partir da análise semiótica das capas dos álbuns “Speak Now”, “Red” e “1989”
Krell, Laura Fróes (2023-12-11)
Centro de Comunicação e Letras (CCL)
Esta pesquisa relacionou-se ao entendimento semiótico do rebranding de artistas musicais. Assim, o presente trabalho compreendeu os significados visuais que a cantora Taylor Swift estabeleceu durante os períodos de trabalho de seus álbuns de estúdio “Speak Now” (2010), “Red” (2012) e “1989” (2014). A pesquisa analisou, por meio da semiótica de Charles S. Peirce, os elementos estéticos das capas dos trabalhos citados e como eles contribuíram para uma mudança gradual de paradigma no branding de Swift, de cantora country para pop star.
Direção de arte em revistas de moda: uma análise comparativa entre ELLE, Harper’s Bazaar e Vogue
Melo, Izabella Toledo de (2023-12-11)
Centro de Comunicação e Letras (CCL)
Desde seu surgimento, revistas de moda apoiaram-se em materiais imagéticos para chamar a atenção do público, comunicar sua identidade e complementar o conteúdo textual. As capas desempenham um papel crucial como pontes entre a leitora e o conteúdo editorial e, por isso, exigem um trabalho cuidadoso de direção de arte. O objetivo geral deste trabalho consiste em verificar as principais tendências e estilos empregados pelas principais revistas de moda no Brasil. Faz-se necessário também examinar os elementos que compõem as capas de revistas, compreender conceitos de semiologia e comparar a linguagem visual de três grandes revistas de moda no Brasil: ELLE, Harper’s Bazaar e Vogue, compreendendo seus processos de construção de identidade, verificando seus públicos-alvo e explorando conceitos sobre moda, consumo e identidade. A fim de atingir os objetivos pré-definidos, foi necessário formar uma base de estudo com pesquisas bibliográficas relacionadas a direção de arte, estudo de fotografia, moda e imprensa feminina. Além disso, foi necessária a análise de uma série de edições dos títulos em questão, além de entrevistas com profissionais da área, que ofereceram a perspectiva de pessoas que participam ativamente do processo criativo de uma revista e são responsáveis por tomadas de decisão que impactam o cenário editorial de moda como um todo.
Farm Rio
Marques, Anna Caroline Soares; César, Julia Ariadne dos Santos Machado; Oliveira, Marianna Cordelli Paiva Pinto; Martins, Roberta de Biasi Gioia (2023-12-08)
Centro de Comunicação e Letras (CCL)
A agência 4SYNTHESIS é formada por um grupo de quatro amigas e teve sua criação em 2021. O nome escolhido traduz a nossa filosofia central (união) e valores, onde a numeração“4”; além de nos quantificar, simboliza os quatro pilares que amparam o nosso trabalho, e queconsideramos indispensáveis para o sucesso na indústria da comunicação hodiernamente. Nossos pilares são integrados pela: criatividade, já que valorizamos a imaginação eautenticidade em campanhas publicitárias; sincronia, concebida pelo trabalho em equipesincronizado alcançando as metas desejadas; estratégia, baseada em ações com olharpreciso e elaborado junto à empatia; e, por fim, a satisfação do cliente, a qual semprepriorizamos, indiscutivelmente, superando expectativas e garantindo total agrado. A palavra em inglês “Synthesis”, cuja tradução é“síntese”, reflete diretamente nossa capacidade desintetizar ideias, soluções e informações juntas.Portanto, com a junção “4” (four) mais “Synthesis”,a agência representa nossa dedicação bem comonossa essência, ao combinar os quatro pilares jácitados às nossas habilidades grupais, a fim defornecer resultados exclusivos para nossos clientes.

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