Converse - All Star
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Tipo
TCC
Data de publicação
2023-12-12
Periódico
Citações (Scopus)
Autores
Bispo, Camila Guimarães
Benedetti, Henrique Pereira
Neiva, Juliana de Paula Moizes
Silva, Laisa Rosana Gomes da
Brunialti, Leticia Duarte
Benedetti, Henrique Pereira
Neiva, Juliana de Paula Moizes
Silva, Laisa Rosana Gomes da
Brunialti, Leticia Duarte
Orientador
Brito, Adélio Gonçalves
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Membros da banca
Programa
Resumo
A presente campanha experimental tem como
tema o planejamento de comunicação da
empresa Converse Brasil. A marca, que se destaca
pela sua importância histórica no cenário da
moda, visto que tem origem em 1915 imersa no
cenário do basquete e atualmente conta com
mais de mil e duzentos modelos de calçados
casuais e esportivos, além de roupas e acessórios
que compõe o lifestyle de consumidores em todo o
mundo. O plano é realizado com base em algumas
ferramentas mercadológicas que suprem de
informações para a tomada de decisões: entre
elas análises micro e macroambientais, imersão
com a head de branding da Converse Brasil,
pesquisa exploratória quantitativa e matrizes
de análise mercadológica para compreender
o posicionamento atual da marca no mercado
nacional. A partir das informações obtidas, é
realizada uma análise estratégica com objetivo
de executar o planejamento de uma campanha
experimental para a marca.
Descrição
Trabalho aprovado com o conceito EXCELENTE.
Palavras-chave
lifestyle. , Converse , tênis , marca , campanha , brand share , awareness