Converse - All Star

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Tipo
TCC
Data de publicação
2023-12-12
Periódico
Citações (Scopus)
Autores
Bispo, Camila Guimarães
Benedetti, Henrique Pereira
Neiva, Juliana de Paula Moizes
Silva, Laisa Rosana Gomes da
Brunialti, Leticia Duarte
Orientador
Brito, Adélio Gonçalves
Título da Revista
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Programa
Resumo
A presente campanha experimental tem como tema o planejamento de comunicação da empresa Converse Brasil. A marca, que se destaca pela sua importância histórica no cenário da moda, visto que tem origem em 1915 imersa no cenário do basquete e atualmente conta com mais de mil e duzentos modelos de calçados casuais e esportivos, além de roupas e acessórios que compõe o lifestyle de consumidores em todo o mundo. O plano é realizado com base em algumas ferramentas mercadológicas que suprem de informações para a tomada de decisões: entre elas análises micro e macroambientais, imersão com a head de branding da Converse Brasil, pesquisa exploratória quantitativa e matrizes de análise mercadológica para compreender o posicionamento atual da marca no mercado nacional. A partir das informações obtidas, é realizada uma análise estratégica com objetivo de executar o planejamento de uma campanha experimental para a marca.
Descrição
Trabalho aprovado com o conceito EXCELENTE.
Palavras-chave
lifestyle. , Converse , tênis , marca , campanha , brand share , awareness
Assuntos Scopus
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