Bispo, Camila Guimarães; Benedetti, Henrique Pereira; Neiva, Juliana de Paula Moizes; Silva, Laisa Rosana Gomes da; Brunialti, Leticia Duarte (2023-12-12)
Centro de Comunicação e Letras (CCL)
A presente campanha experimental tem como
tema o planejamento de comunicação da
empresa Converse Brasil. A marca, que se destaca
pela sua importância histórica no cenário da
moda, visto que tem origem em 1915 imersa no
cenário do basquete e atualmente conta com
mais de mil e duzentos modelos de calçados
casuais e esportivos, além de roupas e acessórios
que compõe o lifestyle de consumidores em todo o
mundo. O plano é realizado com base em algumas
ferramentas mercadológicas que suprem de
informações para a tomada de decisões: entre
elas análises micro e macroambientais, imersão
com a head de branding da Converse Brasil,
pesquisa exploratória quantitativa e matrizes
de análise mercadológica para compreender
o posicionamento atual da marca no mercado
nacional. A partir das informações obtidas, é
realizada uma análise estratégica com objetivo
de executar o planejamento de uma campanha
experimental para a marca.
