Este trabalho tem por objetivo desenvolver uma
campanha experimental para a marca White Horse, do
segmento de Whisky no mercado de bebidas alcoólicas.
A marca integra o portfólio da maior empresa do
segmento, a Diageo, mas ainda não possui o market
share e o share of mind próximos aos principais
concorrentes.
Por esse motivo, utilizou-se de metodologias de
pesquisa de mercado, análise competitiva e estratégica
para identificar as oportunidades existentes para que
a marca possa contornar suas fraquezas e ameaças,
alcançando os objetivos de comunicação e de
marketing propostos.
Os objetivos de comunicação e marketing foram
estabelecidos após entendermos que, apesar de a
White Horse ser parte de um forte grupo de marcas,
ainda é tratada como marca de apoio, que acaba por
limitar sua aproximação com seu público alvo, o que
demanda um aumento de awareness para que, por
consequência, tenha o aumento de suas vendas e
faturamento.
