Marketing de emboscada: análise dessa prática e suas consequências
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Tipo
TCC
Data de publicação
2016
Periódico
Citações (Scopus)
Autores
Tormin, Camila Avi
Orientador
Monteiro, Renato Leite
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Programa
Resumo
A ocorrência de práticas desleais de publicidade, tal qual o marketing de emboscada, vem sendo cada vez mais frequente nos grandes eventos esportivos mundiais e se tornando uma das principais ameaças ao sucesso dos processos de patrocínio esportivo, que envolvem o direito de uso exclusivo das marcas e símbolos oficiais pelas entidades organizadoras e pelos patrocinadores oficiais do evento. A recente inclusão da previsão expressa do marketing de emboscada na legislação brasileira representa um avanço na proteção dos direitos de propriedade intelectual relacionada às competições, apesar de haver ainda uma insuficiência legislativa sobre o assunto, uma vez que essas leis não dispõem sobre a limitação desses mesmos direitos em face dos princípios da livre iniciativa e da livre concorrência. Em relação às ações de combate ao marketing de emboscada, analisa-se uma mudança de postura das entidades organizadoras e dos patrocinadores oficiais em promovê-las, de modo que os Jogos Olímpicos Rio 2016, prestes a se realizarem, serão uma oportunidade para avaliar a eficiência dessas medidas, bem como a eficácia das disposições normativas aplicáveis.
Descrição
Ganhadora do prêmio TCC - 1º Semestre de 2016
Palavras-chave
marketing de emboscada , marca , marcas e símbolos oficiais , exclusividade , patrocínio esportivo