Marketing de emboscada: análise dessa prática e suas consequências

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dc.contributor.advisorMonteiro, Renato Leite
dc.contributor.advisorLatteslattes.cnpq.br/5054709758453941pt_BR
dc.contributor.authorTormin, Camila Avi
dc.date.accessioned2017-04-11T12:14:42Z
dc.date.available2017-04-11T12:14:42Z
dc.date.issued2016
dc.descriptionGanhadora do prêmio TCC - 1º Semestre de 2016pt_BR
dc.description.abstractA ocorrência de práticas desleais de publicidade, tal qual o marketing de emboscada, vem sendo cada vez mais frequente nos grandes eventos esportivos mundiais e se tornando uma das principais ameaças ao sucesso dos processos de patrocínio esportivo, que envolvem o direito de uso exclusivo das marcas e símbolos oficiais pelas entidades organizadoras e pelos patrocinadores oficiais do evento. A recente inclusão da previsão expressa do marketing de emboscada na legislação brasileira representa um avanço na proteção dos direitos de propriedade intelectual relacionada às competições, apesar de haver ainda uma insuficiência legislativa sobre o assunto, uma vez que essas leis não dispõem sobre a limitação desses mesmos direitos em face dos princípios da livre iniciativa e da livre concorrência. Em relação às ações de combate ao marketing de emboscada, analisa-se uma mudança de postura das entidades organizadoras e dos patrocinadores oficiais em promovê-las, de modo que os Jogos Olímpicos Rio 2016, prestes a se realizarem, serão uma oportunidade para avaliar a eficiência dessas medidas, bem como a eficácia das disposições normativas aplicáveis.pt_BR
dc.formatTextopt_BR
dc.identifier.urihttp://dspace.mackenzie.br/handle/10899/17958
dc.languagept_BRpt_BR
dc.publisherUniversidade Presbiteriana Mackenziept_BR
dc.rightsAcesso abertopt_BR
dc.subjectmarketing de emboscadapt_BR
dc.subjectmarcapt_BR
dc.subjectmarcas e símbolos oficiaispt_BR
dc.subjectexclusividadept_BR
dc.subjectpatrocínio esportivopt_BR
dc.titleMarketing de emboscada: análise dessa prática e suas consequênciaspt_BR
dc.typeTCCpt_BR
local.publisher.countryBrasilpt_BR
local.publisher.departmentFaculdade de Direito (FD)pt_BR
local.publisher.initialsUPMpt_BR
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