Proposta de modelo de negócio para editora de uma IES
Tipo
Dissertação
Data de publicação
2025-02-03
Periódico
Citações (Scopus)
Autores
Furlan, Clodoaldo Waldemar
Orientador
Franklin, Marcos Antonio
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Membros da banca
Furquim, Nelson Roberto
Correia, Vanderli
Correia, Vanderli
Programa
Administração do Desenvolvimento de Negócios
Resumo
Objetivo: Este trabalho teve como objetivo apresentar soluções para o problema atual da
Editora Mackenzie, que apresenta dificuldades nas suas vendas. Dessa forma, por meio de
propostas a serem implementadas, possibilitando, o fortalecimento da editora no mercado
editorial brasileiro.
Aplicação: As propostas para solução do problema envolvem a conversão do acervo de livros
da Editora Mackenzie em ebooks, prevendo lançamentos simultâneos de livros impressos e no
formato digital de ebook, nova modalidade de livros no formato de audiobooks,
comercializações de cursos on-line de aperfeiçoamento, de uma plataforma de livros digitais no
sistema de streaming; criação de uma plataforma própria para vendas dos livros digitais; ações
para internacionalização da editora; lançamento de uma nova coleção de livros voltada para o
mercado empresarial e abertura de lojas físicas.
Inovação: A inovação está classificada como tecnológica e de processo de maneira
incremental. Por intermédio de tecnologias disponíveis no mercado permitirá a comercialização
de novo formato digital de audiobooks, ebooks e o lançamento simultâneo dos novos livros no
formato impresso e no formato digital; plataformas on-line de streaming e de e-commerce da
editora; uso da Inteligência Artificial de conteúdo acadêmico.
Complexidade: O gestor e a equipe da Editora Mackenzie, estão abertos com as mudanças
necessárias a serem implementadas, a partir das propostas deste trabalho, objetivando-se a
solução do problema. Esforços foram empregados também neste trabalho no sentido de
facilitação no processo de implementação das propostas.
Impacto: O novo modelo de negócio, implicará na diversificação do portifólio dos livros bem
como nas formas de venda, isto é, tanto físicas como virtuais. Esse modelo irá requerer
conexões com os stakeholders que produzem conteúdos sejam estes, científicos, empresarias e
religiosos. Dessa maneira, possibilitará a Editora Mackenzie ser reconhecida no mercado
editorial brasileiro e internacional.
Método: Para o desenvolvimento deste trabalho foi adotada a metodologia para elaboração de
trabalhos práticos e aplicados, segundo Marcondes, Miguel, Franklin e Perez (2017), que conta
com a utilização de técnicas e ferramentas, neste caso, para solução de um problema. A fim de
apoiar a construção da solução, foi utilizada abordagem qualitativa, com técnica de entrevistas,
análise SWOT, Diagrama Causa e Efeito e o uso do modelo Business Model Canvas.
Descrição
Palavras-chave
inovação , plataformas on-line , ebook , audiobook , vendas