Proposta de modelo de negócio para editora de uma IES
| dc.contributor.advisor | Franklin, Marcos Antonio | |
| dc.contributor.author | Furlan, Clodoaldo Waldemar | |
| dc.date.accessioned | 2025-05-19T19:12:16Z | |
| dc.date.available | 2025-05-19T19:12:16Z | |
| dc.date.issued | 2025-02-03 | |
| dc.description.abstract | Objetivo: Este trabalho teve como objetivo apresentar soluções para o problema atual da Editora Mackenzie, que apresenta dificuldades nas suas vendas. Dessa forma, por meio de propostas a serem implementadas, possibilitando, o fortalecimento da editora no mercado editorial brasileiro. Aplicação: As propostas para solução do problema envolvem a conversão do acervo de livros da Editora Mackenzie em ebooks, prevendo lançamentos simultâneos de livros impressos e no formato digital de ebook, nova modalidade de livros no formato de audiobooks, comercializações de cursos on-line de aperfeiçoamento, de uma plataforma de livros digitais no sistema de streaming; criação de uma plataforma própria para vendas dos livros digitais; ações para internacionalização da editora; lançamento de uma nova coleção de livros voltada para o mercado empresarial e abertura de lojas físicas. Inovação: A inovação está classificada como tecnológica e de processo de maneira incremental. Por intermédio de tecnologias disponíveis no mercado permitirá a comercialização de novo formato digital de audiobooks, ebooks e o lançamento simultâneo dos novos livros no formato impresso e no formato digital; plataformas on-line de streaming e de e-commerce da editora; uso da Inteligência Artificial de conteúdo acadêmico. Complexidade: O gestor e a equipe da Editora Mackenzie, estão abertos com as mudanças necessárias a serem implementadas, a partir das propostas deste trabalho, objetivando-se a solução do problema. Esforços foram empregados também neste trabalho no sentido de facilitação no processo de implementação das propostas. Impacto: O novo modelo de negócio, implicará na diversificação do portifólio dos livros bem como nas formas de venda, isto é, tanto físicas como virtuais. Esse modelo irá requerer conexões com os stakeholders que produzem conteúdos sejam estes, científicos, empresarias e religiosos. Dessa maneira, possibilitará a Editora Mackenzie ser reconhecida no mercado editorial brasileiro e internacional. Método: Para o desenvolvimento deste trabalho foi adotada a metodologia para elaboração de trabalhos práticos e aplicados, segundo Marcondes, Miguel, Franklin e Perez (2017), que conta com a utilização de técnicas e ferramentas, neste caso, para solução de um problema. A fim de apoiar a construção da solução, foi utilizada abordagem qualitativa, com técnica de entrevistas, análise SWOT, Diagrama Causa e Efeito e o uso do modelo Business Model Canvas. | |
| dc.description.sponsorship | IPM - Instituto Presbiteriano Mackenzie | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.mackenzie.br/handle/10899/40827 | |
| dc.language.iso | pt_BR | |
| dc.publisher | Universidade Presbiteriana Mackenzie | |
| dc.publisher.country | Brasil | |
| dc.publisher.initials | UPM | |
| dc.subject | inovação | |
| dc.subject | plataformas on-line | |
| dc.subject | ebook | |
| dc.subject | audiobook | |
| dc.subject | vendas | |
| dc.title | Proposta de modelo de negócio para editora de uma IES | |
| dc.type | Dissertação | |
| local.contributor.authorLattes | http://lattes.cnpq.br/1560999563485215 | |
| local.contributor.board1 | Furquim, Nelson Roberto | |
| local.contributor.board2 | Correia, Vanderli | |
| local.description.abstracten | Objective: This work aimed to present solutions to the current problem of Mackenzie Publishing, which has difficulties in its sales. In this way, through proposals to be implemented, enabling the strengthening of the publisher in the Brazilian publishing market. Application: The proposals to solve the problem involve the conversion of Mackenzie's Publishing book collection into ebooks, providing for simultaneous releases of printed books and in the digital ebook format, a new type of books in the audiobook format, commercialization of online improvement courses, a digital book platform in the streaming system; creation of a platform for sales of digital books; actions for the internationalization of the publishing house; launch of a new collection of books aimed at the business market and opening of physical stores. Innovation: Innovation is classified as technological and process in an incremental manner. Through technologies available in the market, it will allow the commercialization of a new digital format of audiobooks, ebooks and the simultaneous launch of new books in printed and digital format; the publisher's online streaming and e-commerce platforms; use of Artificial Intelligence of academic content. Complexity: The manager and the team of Mackenzie Publishing are open to the necessary changes to implement the proposals of this work, aiming at solving the problem. Efforts were also made in this work to facilitate the process of implementing the proposals. Impact: The new business model will imply the diversification of the book portfolio as well as the forms of sale, both physical and virtual. This model will require connections with the stakeholders who produce content, be it scientific, business, or religious. In this way, enable Mackenzie Publishing to be recognized in the Brazilian and international publishing market. Method: For the development of this work, the methodology for the elaboration of practical and applied works was adopted, according to Marcondes, Miguel, Franklin and Perez (2017), which relies on the use of techniques and tools, in this case, to solve a problem. In order to support the construction of the solution, a qualitative approach was used, with an interview technique, SWOT analysis, Cause and Effect Diagram and the use of the Business Model Canvas model. | |
| local.keywords | innovation | |
| local.keywords | online platforms | |
| local.keywords | ebook | |
| local.keywords | audiobook | |
| local.keywords | sales | |
| local.publisher.department | Centro de Ciências Sociais e Aplicadas (CCSA) | |
| local.publisher.program | Administração do Desenvolvimento de Negócios | |
| local.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |