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dc.creatorFigueiredo, Afonso Celso de Assis
dc.date.accessioned2017-04-29T15:55:27Z
dc.date.accessioned2020-05-28T18:13:37Z
dc.date.available2020-05-28T18:13:37Z
dc.date.issued2017-02-21
dc.identifier.citationFIGUEIREDO, Afonso Celso de Assis. O discurso publicitário de empreendedorismo do caderno PME do jornal O Estado de São Paulo. 2017. 103 f. Dissertação( Letras) - Universidade Presbiteriana Mackenzie, São Paulo.por
dc.identifier.urihttp://dspace.mackenzie.br/handle/10899/25495
dc.description.abstractThe media are very interested in the issue of entrepreneurship because of the recent popularization of ideas and beliefs around the matter of creating and developing business. The caderno Pequenas e Medias Empresas do Jornal O Estado de São Paulo, a prominent Brazilian journalistic vehicle, has been developing an advertising discourse about entrepreneurship. Case studies of the aforementioned editorial are analyzed according to the concepts of discourse analysis by Dominique Maingueneau, and also based on the concepts referring to myth and fetish, by Mircea Eliade and Massimo Canevacci, respectively. In addition to the hybridization of the journalistic and advertising genres, discourse analyzes demonstrate the use of mythical representations and of the fetish for the development of a persuasive discourse, which in a sense supports the emerging ideology of entrepreneurship.eng
dc.formatapplication/pdf*
dc.languageporpor
dc.publisherUniversidade Presbiteriana Mackenziepor
dc.rightsAcesso Abertopor
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectmitopor
dc.subjectfetichepor
dc.subjectdiscurso publicitáriopor
dc.subjectdiscurso jornalísticopor
dc.subjectcaderno PMEpor
dc.titleO discurso publicitário de empreendedorismo do caderno PME do jornal O Estado de São Paulopor
dc.typeDissertaçãopor
dc.publisher.departmentCentro de Comunicação e Letras (CCL)por
dc.publisher.programLetraspor
dc.publisher.initialsUPMpor
dc.publisher.countryBrasilpor
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESASpor
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS::ADMINISTRACAO FINANCEIRApor
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAOpor
dc.description.resumoA mídia está bastante interessada na questão do empreendedorismo, devido à recente popularização de ideias e crenças em torno da atividade de criar e desenvolver negócios. O caderno Pequenas e Medias Empresas do Jornal O Estado de São Paulo, proeminente veículo jornalístico brasileiro, vem desenvolvendo um discurso publicitário acerca do empreendedorismo. Estudos de caso de veiculações do referido editorial são analisados conforme os conceitos de análise de discurso de Dominique Maingueneau, e também com base nos conceitos referentes a mito e fetiche, de Mircea Eliade e Massimo Canevacci, respectivamente. Além da hibriditização dos gêneros jornalístico e publicitário, as análises de discurso demonstram o emprego de representações míticas e do fetiche para o desenvolvimento de um discurso persuasivo, o que, em certo sentido, vem apoiar a emergente ideologia do empreendedorismo.por
dc.creator.Latteshttp://lattes.cnpq.br/2629435162994981por
dc.contributor.advisor1Santos, Elaine Cristina Prado dos
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/4458112055578708por
dc.contributor.referee1Trevisan, Ana Lúcia
dc.contributor.referee1Latteshttp://lattes.cnpq.br/6107851924008207por
dc.contributor.referee2Sant´Anna, Maria Clotilde Perez Rodrigues Bairon
dc.contributor.referee2Latteshttp://lattes.cnpq.br/3579570829993136por
dc.thumbnail.urlhttp://tede.mackenzie.br/jspui/retrieve/14110/Afonso%20Celso%20de%20Assis%20Figueiredo.pdf.jpg*
dc.bitstream.urlhttp://tede.mackenzie.br/jspui/bitstream/tede/3229/5/Afonso%20Celso%20de%20Assis%20Figueiredo.pdf
dc.keywordsmytheng
dc.keywordsfetisheng
dc.keywordsadvertising discourseeng
dc.keywordsjournalistic discourseeng
dc.keywordscaderno PMEeng


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