O discurso publicitário de empreendedorismo do caderno PME do jornal O Estado de São Paulo

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dc.contributor.advisorSantos, Elaine Cristina Prado dos
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/4458112055578708por
dc.contributor.authorFigueiredo, Afonso Celso de Assis
dc.creator.Latteshttp://lattes.cnpq.br/2629435162994981por
dc.date.accessioned2017-04-29T15:55:27Z
dc.date.accessioned2020-05-28T18:13:37Z
dc.date.available2020-05-28T18:13:37Z
dc.date.issued2017-02-21
dc.description.abstractThe media are very interested in the issue of entrepreneurship because of the recent popularization of ideas and beliefs around the matter of creating and developing business. The caderno Pequenas e Medias Empresas do Jornal O Estado de São Paulo, a prominent Brazilian journalistic vehicle, has been developing an advertising discourse about entrepreneurship. Case studies of the aforementioned editorial are analyzed according to the concepts of discourse analysis by Dominique Maingueneau, and also based on the concepts referring to myth and fetish, by Mircea Eliade and Massimo Canevacci, respectively. In addition to the hybridization of the journalistic and advertising genres, discourse analyzes demonstrate the use of mythical representations and of the fetish for the development of a persuasive discourse, which in a sense supports the emerging ideology of entrepreneurship.eng
dc.formatapplication/pdf*
dc.identifier.citationFIGUEIREDO, Afonso Celso de Assis. O discurso publicitário de empreendedorismo do caderno PME do jornal O Estado de São Paulo. 2017. 103 f. Dissertação( Letras) - Universidade Presbiteriana Mackenzie, São Paulo.por
dc.identifier.urihttp://dspace.mackenzie.br/handle/10899/25495
dc.keywordsmytheng
dc.keywordsfetisheng
dc.keywordsadvertising discourseeng
dc.keywordsjournalistic discourseeng
dc.keywordscaderno PMEeng
dc.languageporpor
dc.publisherUniversidade Presbiteriana Mackenziepor
dc.rightsAcesso Abertopor
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectmitopor
dc.subjectfetichepor
dc.subjectdiscurso publicitáriopor
dc.subjectdiscurso jornalísticopor
dc.subjectcaderno PMEpor
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESASpor
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS::ADMINISTRACAO FINANCEIRApor
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAOpor
dc.thumbnail.urlhttp://tede.mackenzie.br/jspui/retrieve/14110/Afonso%20Celso%20de%20Assis%20Figueiredo.pdf.jpg*
dc.titleO discurso publicitário de empreendedorismo do caderno PME do jornal O Estado de São Paulopor
dc.typeDissertaçãopor
local.contributor.board1Trevisan, Ana Lúcia
local.contributor.board1Latteshttp://lattes.cnpq.br/6107851924008207por
local.contributor.board2Sant´Anna, Maria Clotilde Perez Rodrigues Bairon
local.contributor.board2Latteshttp://lattes.cnpq.br/3579570829993136por
local.publisher.countryBrasilpor
local.publisher.departmentCentro de Comunicação e Letras (CCL)por
local.publisher.initialsUPMpor
local.publisher.programLetraspor
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