Sandálias havaianas: um estudo verbal e visual

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dc.contributor.advisorBorges, Maria Zéliapt_BR
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/1219952144987057por
dc.contributor.authorDuarte, Rose Cristina Araujopt_BR
dc.creator.Latteshttp://lattes.cnpq.br/9610926054071329por
dc.date.accessioned2016-03-15T19:46:37Z
dc.date.accessioned2020-05-28T18:13:15Z
dc.date.available2010-08-23pt_BR
dc.date.available2020-05-28T18:13:15Z
dc.date.issued2008-02-26pt_BR
dc.description.abstractA publicidade exerce inúmeras funções na comunicação que variam, conforme o propósito de cada empresa. Desta forma, este estudo teve como objetivo estudar a campanha publicitária das sandálias havaianas, tendo como enfoque as linguagens verbal e não-verbal que abordasse o conjunto imagem e cores. Sendo assim, a pesquisa baseou-se em teóricos, como: Kotler, Farina, Greimas, Semprini dentre outros. O período escolhido foi de 1994 a 2006, porque em 1994 que a empresa São Paulo Alpargatas modernizou-se na divisão havaianas. Assim, foi realizada uma análise das campanhas quanto à estrutura do anúncio, elementos verbais e não-verbais no período escolhido com intervalos de três anos. Observou-se que os investimentos realizados para dinamizar a marca fizeram elevar o produto final. Houve uma notória mudança nas cores que contribuíram para despertar o público e ganhar espaço na propaganda impressa; o discurso publicitário adequou-se ao público-alvo. Finalmente, observou-se que as mudanças agradaram e houve um aumento nas vendas do produto, tanto no mercado nacional como internacional.por
dc.description.sponsorshipSecretaria da Educação do Estado de São Paulopt_BR
dc.formatapplication/pdfpor
dc.identifier.citationDUARTE, Rose Cristina Araujo. Sandálias havaianas: um estudo verbal e visual. 2008. 86 f. Dissertação (Mestrado em Letras) - Universidade Presbiteriana Mackenzie, São Paulo, 2008.por
dc.identifier.urihttp://dspace.mackenzie.br/handle/10899/25365
dc.languageporpor
dc.publisherUniversidade Presbiteriana Mackenziepor
dc.rightsAcesso Abertopor
dc.subjectsandálias havaianaspor
dc.subjectcomunicaçãopor
dc.subjectmarcapor
dc.subjectcorespor
dc.subjecthavaianas flip flopseng
dc.subjectcommunicationeng
dc.subjectbrandeng
dc.subjectcolorseng
dc.subject.cnpqCNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTESpor
dc.thumbnail.urlhttp://tede.mackenzie.br/jspui/retrieve/4478/Rose%20Cristina%20de%20Araujo%20Duarte.pdf.jpg*
dc.titleSandálias havaianas: um estudo verbal e visualpor
dc.typeDissertaçãopor
local.contributor.board1Pinto, Elisa Guimarãespt_BR
local.contributor.board1Latteshttp://lattes.cnpq.br/6024055344777721por
local.contributor.board2Silva, Vera Lúcia Crevin dapt_BR
local.contributor.board2Latteshttp://lattes.cnpq.br/3532360944334827por
local.publisher.countryBRpor
local.publisher.departmentLetraspor
local.publisher.initialsUPMpor
local.publisher.programLetraspor
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