Sandálias havaianas: um estudo verbal e visual
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Tipo
Dissertação
Data de publicação
2008-02-26
Periódico
Citações (Scopus)
Autores
Duarte, Rose Cristina Araujo
Orientador
Borges, Maria Zélia
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Membros da banca
Pinto, Elisa Guimarães
Silva, Vera Lúcia Crevin da
Silva, Vera Lúcia Crevin da
Programa
Letras
Resumo
A publicidade exerce inúmeras funções na comunicação que variam, conforme o propósito de cada empresa. Desta forma, este estudo teve como objetivo estudar a campanha publicitária das sandálias havaianas, tendo como enfoque as linguagens verbal e não-verbal que abordasse o conjunto imagem e cores. Sendo assim, a pesquisa baseou-se em teóricos, como: Kotler, Farina, Greimas, Semprini dentre outros. O período escolhido foi de 1994 a 2006, porque em 1994 que a empresa São Paulo Alpargatas modernizou-se na divisão havaianas. Assim, foi realizada uma análise das campanhas quanto à estrutura do anúncio, elementos verbais e não-verbais no período escolhido com intervalos de três anos. Observou-se que os investimentos realizados para dinamizar a marca fizeram elevar o produto final. Houve uma notória mudança nas cores que contribuíram para despertar o público e ganhar espaço na propaganda impressa; o discurso publicitário adequou-se ao público-alvo. Finalmente, observou-se que as mudanças agradaram e houve um aumento nas vendas do produto, tanto no mercado nacional como internacional.
Descrição
Palavras-chave
sandálias havaianas , comunicação , marca , cores , havaianas flip flops , communication , brand , colors
Assuntos Scopus
Citação
DUARTE, Rose Cristina Araujo. Sandálias havaianas: um estudo verbal e visual. 2008. 86 f. Dissertação (Mestrado em Letras) - Universidade Presbiteriana Mackenzie, São Paulo, 2008.