Estratégias de marketing dos produtos de luxo no mercado brasileiro: um estudo no segmento de vestuário e acessórios

Página do item simplificado
dc.contributor.advisorMarcondes, Reynaldo Cavalheiropt_BR
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/5082252604805492por
dc.contributor.authorPianaro, Lucianapt_BR
dc.creator.Latteshttp://lattes.cnpq.br/6848404674176902por
dc.date.accessioned2016-03-15T19:25:47Z
dc.date.accessioned2020-05-28T18:03:50Z
dc.date.available2008-05-27pt_BR
dc.date.available2020-05-28T18:03:50Z
dc.date.issued2007-05-03pt_BR
dc.description.abstractEsta dissertação trata da identificação das estratégias de marketing utilizadas pelas empresas do segmento de roupas e acessórios de luxo cujas marcas são internacionais e consolidadas no mercado brasileiro. Os objetivos da pesquisa que a fundamentaram foram os de conhecer a visão dos executivos sobre conceitos e atributos de produtos de luxo e em especial das marcas que representavam; entender o comportamento de consumo dos seus clientes; identificar as práticas do composto de marketing; e por fim conhecer como se configura a competição nesse setor. A pesquisa, de natureza exploratória qualitativa utilizou uma amostra não probabilística composta por sete executivos de marketing de sete empresas desse segmento. Para o tratamento e a análise dos dados foram aplicadas técnicas de análise de conteúdo, com base na transcrição ipsis litteris dos depoimentos dos entrevistados gravados em áudio, obtidos por meio de um roteiro padrão semiestruturado. Os resultados apontaram visões similares sobre produtos e marcas de luxo, sendo que cada marca possui um consumidor típico. Sobre as estratégias de marketing verificou-se uma preocupação maior em zelar pela marca do que aumentar market-share. As atividades do composto de marketing obedecem às regras estabelecidas pelas matrizes das marcas fora do país, não deixando margens para se inovar muito além do seu padrão de forma a não comprometer a imagem internacional da marca. Percebeu-se um crescimento das vendas e importância dos acessórios para as marcas, pois estes permitem aumentar a base de clientes aspirantes a consumidores da marca. Entre as constatações relevantes, uma delas foi a política do parcelamento das compras e a do bom atendimento dos vendedores em relação a práticas de outros países. Outra constatação que se ressalta foi o fato de que todas as marcas pesquisadas consideram concorrentes apenas aquelas que vendem produtos similares, não reconhecendo a concorrência de nenhuma marca nacional.por
dc.formatapplication/pdfpor
dc.identifier.citationPIANARO, Luciana. Estratégias de marketing dos produtos de luxo no mercado brasileiro: um estudo no segmento de vestuário e acessórios. 2007. 158 f. Dissertação (Mestrado em Administração) - Universidade Presbiteriana Mackenzie, São Paulo, 2007.por
dc.identifier.urihttp://dspace.mackenzie.br/handle/10899/23387
dc.languageporpor
dc.publisherUniversidade Presbiteriana Mackenziepor
dc.rightsAcesso Abertopor
dc.subjectprodutos de luxopor
dc.subjectcomportamento do consumidorpor
dc.subjectestratégias de marketingpor
dc.subjectmarcas de luxopor
dc.subjectluxury goodseng
dc.subjectconsumer behavioreng
dc.subjectmarketing strategieseng
dc.subjectluxury brandseng
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESASpor
dc.thumbnail.urlhttp://tede.mackenzie.br/jspui/retrieve/2938/Luciana%20Pianaro.pdf.jpg*
dc.titleEstratégias de marketing dos produtos de luxo no mercado brasileiro: um estudo no segmento de vestuário e acessóriospor
dc.typeDissertaçãopor
local.contributor.board1Brito, Eliane Pereira Zamithpt_BR
local.contributor.board1Latteshttp://lattes.cnpq.br/6991824880537204por
local.contributor.board2Garcia, Mauro Nevespt_BR
local.contributor.board2Latteshttp://lattes.cnpq.br/6202169991924202por
local.publisher.countryBRpor
local.publisher.departmentAdministraçãopor
local.publisher.initialsUPMpor
local.publisher.programAdministração de Empresaspor
Arquivos
Pacote Original
Agora exibindo 1 - 1 de 1
Imagem de Miniatura
Nome:
Luciana Pianaro.pdf
Tamanho:
2.03 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descrição:
Baixar
Coleções
Administração de Empresas - Dissertações - CCSA Higienópolis