A produção de conteúdo para marcas em veículos tradicionais: uma análise do estúdio Folha

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dc.contributor.advisorSantoro, André Cioli Taborda
dc.contributor.authorSoares, Bruna Rios de Paula
dc.date.accessioned2022-02-05T16:54:16Z
dc.date.available2022-02-05T16:54:16Z
dc.date.issued2021-07
dc.description.abstractEsta monografia desenvolve uma discussão acerca da maneira como o jornal Folha de S. Paulo produz seus conteúdos para marcas por meio do estúdio denominado Estúdio Folha. Tem como objetivo principal analisar algumas produções realizadas, relacionando-as com a estratégia de branded content e suas técnicas derivadas. Como objetivos secundários, encontram-se a reflexão crítica acerca da ética jornalística envolta da produção de conteúdo para marcas e a maior compreensão relativa aos novos meios de se fazer comunicação nos dias atuais. Para tanto, foram utilizados materiais científicos voltados para uma contextualização histórica e para a construção do que se constitui o branded content. Além disso, também foram utilizadas obras relacionadas ao marketing e às questões éticas dentro do jornalismo. Autores como Philip Kotler, Asa Briggs e Peter Burke constituem alguns dos nomes aplicados ao referencial teórico desta monografia.pt_BR
dc.description.abstractThis monography develops a discussion on how the newspaper Folha de S. Paulo produces its branded content through its own studio called Estúdio Folha. The main objective consists in analyzing some productions made by the studio, relating them with the branded content strategy and its derived techniques. As secondary objectives, there are the critical reflection about the journalism Ethics around branded content and the comprehension related to the new ways of doing communication nowadays. For that, scientific materials were used for a historical contextualization and for a development on what branded content is constituted in. Besides, it was also used pieces related to marketing and the Ethics issues inside journalism. Authors like Philip Kotler, Asa Briggs and Peter Burke form some of the names applied on the development of this monography.pt_BR
dc.identifier.urihttps://dspace.mackenzie.br/handle/10899/28805
dc.languagept_BRpt_BR
dc.publisherUniversidade Presbiteriana Mackenziept_BR
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/*
dc.subjectbranded contentpt_BR
dc.subjectFolha de S. Paulopt_BR
dc.subjectética jornalísticapt_BR
dc.subjectbranded contentpt_BR
dc.subjectFolha de S. Paulopt_BR
dc.subjectjournalism ethicspt_BR
dc.titleA produção de conteúdo para marcas em veículos tradicionais: uma análise do estúdio Folhapt_BR
dc.typeTCCpt_BR
local.publisher.departmentCentro de Comunicação e Letras (CCL)pt_BR
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