A produção de conteúdo para marcas em veículos tradicionais: uma análise do estúdio Folha
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Tipo
TCC
Data de publicação
2021-07
Periódico
Citações (Scopus)
Autores
Soares, Bruna Rios de Paula
Orientador
Santoro, André Cioli Taborda
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Membros da banca
Programa
Resumo
Esta monografia desenvolve uma discussão acerca da maneira como o
jornal Folha de S. Paulo produz seus conteúdos para marcas por meio do estúdio
denominado Estúdio Folha. Tem como objetivo principal analisar algumas produções
realizadas, relacionando-as com a estratégia de branded content e suas técnicas
derivadas. Como objetivos secundários, encontram-se a reflexão crítica acerca da
ética jornalística envolta da produção de conteúdo para marcas e a maior
compreensão relativa aos novos meios de se fazer comunicação nos dias atuais. Para
tanto, foram utilizados materiais científicos voltados para uma contextualização
histórica e para a construção do que se constitui o branded content. Além disso,
também foram utilizadas obras relacionadas ao marketing e às questões éticas dentro
do jornalismo. Autores como Philip Kotler, Asa Briggs e Peter Burke constituem alguns
dos nomes aplicados ao referencial teórico desta monografia.
This monography develops a discussion on how the newspaper Folha de S. Paulo produces its branded content through its own studio called Estúdio Folha. The main objective consists in analyzing some productions made by the studio, relating them with the branded content strategy and its derived techniques. As secondary objectives, there are the critical reflection about the journalism Ethics around branded content and the comprehension related to the new ways of doing communication nowadays. For that, scientific materials were used for a historical contextualization and for a development on what branded content is constituted in. Besides, it was also used pieces related to marketing and the Ethics issues inside journalism. Authors like Philip Kotler, Asa Briggs and Peter Burke form some of the names applied on the development of this monography.
This monography develops a discussion on how the newspaper Folha de S. Paulo produces its branded content through its own studio called Estúdio Folha. The main objective consists in analyzing some productions made by the studio, relating them with the branded content strategy and its derived techniques. As secondary objectives, there are the critical reflection about the journalism Ethics around branded content and the comprehension related to the new ways of doing communication nowadays. For that, scientific materials were used for a historical contextualization and for a development on what branded content is constituted in. Besides, it was also used pieces related to marketing and the Ethics issues inside journalism. Authors like Philip Kotler, Asa Briggs and Peter Burke form some of the names applied on the development of this monography.
Descrição
Palavras-chave
branded content , Folha de S. Paulo , ética jornalística , branded content , Folha de S. Paulo , journalism ethics