“O Consumo da Cidade: na Cidade do Consumo”
| dc.contributor.advisor | Caldana Junior, Valter Luis | |
| dc.contributor.author | Oliveira, Mauricio Del Nero | |
| dc.date.accessioned | 2024-05-07T18:22:16Z | |
| dc.date.available | 2024-05-07T18:22:16Z | |
| dc.date.issued | 2024-04-02 | |
| dc.description.abstract | Na atualidade, a cidade tem sido cada vez mais vista e consumida como produto e, por consequência, o cidadão está sendo encarado apenas como consumidor. Essa distorção dos conceitos de cidade e cidadão foi construída ao longo do tempo por intermédio do processo comunicacional de consumo do espaço urbano. Focado na divulgação de projetos urbanos que visam o interesse hegemônico e a geração de riqueza, o processo comunicacional se tornou uma importante ferramenta para ampliar a venda da cidade como produto único em relação aos seus pares. Em contraponto a esse modelo de planejamento estratégico, as abordagens do Placemaking e do Place Branding podem ser alternativas para que as comunidades sejam contempladas nas melhorias do espaço urbano. Na tentativa de entender esses dois modelos e o funcionamento do processo comunicacional de venda e consumo da cidade, esta pesquisa analisa três estudos de caso a partir das hierarquias de poder “Top-Down”, “Horizontal” e “Bottom-up” que remetem, respectivamente, aos casos “I Love NY”, “Réinventer Paris” e “Teto”. Ressalta-se que, o primeiro estudo de caso se dá na cidade de Nova Iorque, nos EUA, o segundo em Paris, na França, e o terceiro, no Brasil, apesar de ter surgido no Chile. Como resultado, é possível verificar que o caso americano é aquele que tem o melhor alcance comunicacional, mas seus desdobramentos ignoram as transformações urbanas. A análise do estudo de caso francês mostra uma grande eficiência em termos de associação entre o processo comunicacional e o planejamento urbano, bem como um amplo processo participativo. E o terceiro caso se demonstra em consolidação, mas tem forte apelo ao inserir no debate da sociedade a problemática da habitação de interesse social. Por fim, se reflete como o processo comunicacional de venda da cidade pode promover um consumo mais consciente, inclusivo e sustentável. | |
| dc.description.sponsorship | CAPES - Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível | |
| dc.description.sponsorship | MackPesquisa - Fundo Mackenzie de Pesquisa | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.mackenzie.br/handle/10899/38673 | |
| dc.language.iso | pt_BR | |
| dc.publisher | Universidade Presbiteriana Mackenzie | |
| dc.subject | cidade-produto | |
| dc.subject | cidadania | |
| dc.subject | consumidor | |
| dc.subject | comunicação | |
| dc.subject | urbanismo | |
| dc.title | “O Consumo da Cidade: na Cidade do Consumo” | |
| dc.type | Dissertação | |
| local.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/3507929561841039 | |
| local.contributor.advisorOrcid | https://orcid.org/0000-0002-5351-4537 | |
| local.contributor.authorLattes | http://lattes.cnpq.br/3248141078810968 | |
| local.contributor.authorOrcid | https://orcid.org/0009-0007-5901-9776 | |
| local.contributor.board1 | Abascal, Eunice Helena Sguizzardi | |
| local.contributor.board1Lattes | http://lattes.cnpq.br/2158833016113682 | |
| local.contributor.board1Orcid | https://orcid.org/0000-0002-7721-220X | |
| local.contributor.board2 | Castro, Gisela Grangeiro da Silva | |
| local.contributor.board2Lattes | http://lattes.cnpq.br/3110538732969465 | |
| local.description.abstracten | Nowadays, it is seen that the city is increasingly being seen and consumed as a product and, consequently, the citizen is being seen only as a consumer. This distortion of the concepts of city and citizen was built over time through the communicational process of consumption of the urban space. Focused on the dissemination of urban projects aimed at hegemonic interest and the generation of wealth, the communication process has become an important tool to expand the sale of the city as a unique product in relation to its peers. In contrast to this strategic planning model, the Placemaking and the Place Branding approaches can be alternatives for communities to be included in urban space improvements. In an attempt to understand these two models and the functioning of the communication process of sale and consumption in the city, this research analyzes three case studies based on the “Top-Down”, “Horizontal” and “Bottom-up” power hierarchies that refer to, respectively, to the cases “I Love NY”, “Réinventer Paris” and “Teto”. It is noteworthy that the first case study takes place in New York City, in the USA, the second in Paris, France, and the third, in Brazil, despite having emerged in Chile. As a result, it is possible to verify that the American case is the one with the best communicational reach, but its developments ignore urban transformations. The analysis of the French case study shows great efficiency in terms of association between the communication process and urban planning, as well as a broad participatory process. And finally, the third case demonstrates consolidation, but has a strong appeal by inserting the issue of social housing into society's debate. Finally, it reflects how the city's communicational sales process can promote a more conscious, inclusive and sustainable consumption. | |
| local.keywords | product city | |
| local.keywords | citizenship | |
| local.keywords | consumer | |
| local.keywords | communication | |
| local.keywords | ubanism | |
| local.publisher.country | Brasil | |
| local.publisher.department | Faculdade de Arquitetura e Urbanismo (FAU) | |
| local.publisher.initials | UPM | |
| local.publisher.program | Arquitetura e Urbanismo | |
| local.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ARQUITETURA E URBANISMO::PROJETO DE ARQUITETUTA E URBANISMO |