“O Consumo da Cidade: na Cidade do Consumo”
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Tipo
Dissertação
Data de publicação
2024-04-02
Periódico
Citações (Scopus)
Autores
Oliveira, Mauricio Del Nero
Orientador
Caldana Junior, Valter Luis
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Membros da banca
Abascal, Eunice Helena Sguizzardi
Castro, Gisela Grangeiro da Silva
Castro, Gisela Grangeiro da Silva
Programa
Arquitetura e Urbanismo
Resumo
Na atualidade, a cidade tem sido cada vez mais vista e consumida como produto e, por consequência, o cidadão está sendo encarado apenas como consumidor. Essa distorção dos conceitos de cidade e cidadão foi construída ao longo do tempo por intermédio do processo comunicacional de consumo do espaço urbano. Focado na divulgação de projetos urbanos que visam o interesse hegemônico e a geração de riqueza, o processo comunicacional se tornou uma importante ferramenta para ampliar a venda da cidade como produto único em relação aos seus pares. Em contraponto a esse modelo de planejamento estratégico, as abordagens do Placemaking e do Place Branding podem ser alternativas para que as comunidades sejam contempladas nas melhorias do espaço urbano. Na tentativa de entender esses dois modelos e o funcionamento do processo comunicacional de venda e consumo da cidade, esta pesquisa analisa três estudos de caso a partir das hierarquias de poder “Top-Down”, “Horizontal” e “Bottom-up” que remetem, respectivamente, aos casos “I Love NY”, “Réinventer Paris” e “Teto”. Ressalta-se que, o primeiro estudo de caso se dá na cidade de Nova Iorque, nos EUA, o segundo em Paris, na França, e o terceiro, no Brasil, apesar de ter surgido no Chile. Como resultado, é possível verificar que o caso americano é aquele que tem o melhor alcance comunicacional, mas seus desdobramentos ignoram as transformações urbanas. A análise do estudo de caso francês mostra uma grande eficiência em termos de associação entre o processo comunicacional e o planejamento urbano, bem como um amplo processo participativo. E o terceiro caso se demonstra em consolidação, mas tem forte apelo ao inserir no debate da sociedade a problemática da habitação de interesse social. Por fim, se reflete como o processo comunicacional de venda da cidade pode promover um consumo mais consciente, inclusivo e sustentável.
Descrição
Palavras-chave
cidade-produto , cidadania , consumidor , comunicação , urbanismo