Marketing de influência: aspectos contratuais e responsabilidade civil dos influenciadores digitais

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dc.contributor.advisorAlmeida, Washington Carlos de
dc.contributor.authorVilano, Gabrielle Marucci
dc.contributor.refereesTheophilo Junior, Roque
dc.contributor.refereesAmaro, Elisabete Aloia
dc.date.accessioned2023-04-07T00:30:52Z
dc.date.available2023-04-07T00:30:52Z
dc.date.issued2022-06
dc.description.abstractA presente monografia busca analisar os aspectos da sociedade contemporânea, especificamente aqueles relacionados ao marketing de influência, grande tendência publicitária atual, visto que os influenciadores digitais estão cada vez mais presentes e atuantes no mundo publicitário, no mercado e na sociedade, bem como os impactos de tal prática publicitária nas relações jurídicas abordadas pela legislação pátria. Isto é, o presente trabalho buscará retratar as repercussões jurídicas da publicidade realizada pelo influenciador digital, principalmente, no âmbito da responsabilidade civil e no âmbito contratual. Para tanto, serão analisados, de maneira pormenorizada, o marketing de influência e seus aspectos jurídicos, bem como sua adaptação e aplicação à era digital e às redes sociais e sua regulamentação. Superadas essas questões primordiais, serão estudados e discutidos, também de forma detalhada, os aspectos contratuais envolvidos na prática de tal atividade publicitária e seus impactos. Por fim, serão avaliadas a abordagem dos diplomas legais brasileiros acerca das questões atuais envolvendo a responsabilidade civil do influenciador digital, como se dá essa responsabilização e qual é o entendimento da jurisprudência acerca dessas questões.pt_BR
dc.description.abstractThis monograph seeks to analyze aspects of contemporary society, specifically those related to influence marketing, a major current advertising trend, since digital influencers are increasingly present and active in the advertising world, in the market and in the society, as well as the impacts of such advertising practice on the legal relations addressed by the homeland legislation. That is, the present work will seek to portray the legal repercussions of the advertising carried out by the digital influencer, mainly in the scope of civil liability and in the contractual scope. To this end, influence marketing and its legal aspects will be analyzed in detail, as well as its adaptation and application to the digital age and social networks and its regulation. Having overcome these primordial questions, the contractual aspects involved in the practice of such advertising activity and its impacts will be studied and discussed, also in detail. Finally, the approach of Brazilian legal diplomas on current issues involving the civil liability of the digital influencer will be evaluated, as well as how this liability occurs, and what is the understanding of the jurisprudence about these issues.pt_BR
dc.formatTextopt_BR
dc.identifier.urihttps://dspace.mackenzie.br/handle/10899/32150
dc.languagept_BRpt_BR
dc.publisherUniversidade Presbiteriana Mackenziept_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.initialsUPMpt_BR
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/*
dc.subjectmarketing de influênciapt_BR
dc.subjectinfluenciadores digitaispt_BR
dc.subjectpublicidadept_BR
dc.subjectcontrato de publicidadept_BR
dc.subjectinfluence marketingpt_BR
dc.subjectdigital influencerspt_BR
dc.subjectadvertisingpt_BR
dc.subjectadvertising contractpt_BR
dc.titleMarketing de influência: aspectos contratuais e responsabilidade civil dos influenciadores digitaispt_BR
dc.typeTCCpt_BR
local.publisher.departmentFaculdade de Direito (FD)pt_BR
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