Converse - All Star

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dc.contributor.advisorBrito, Adélio Gonçalves
dc.contributor.authorBispo, Camila Guimarães
dc.contributor.authorBenedetti, Henrique Pereira
dc.contributor.authorNeiva, Juliana de Paula Moizes
dc.contributor.authorSilva, Laisa Rosana Gomes da
dc.contributor.authorBrunialti, Leticia Duarte
dc.contributor.refereesBrito, Adélio Gonçalves
dc.contributor.refereesZafaneli, Eduardo Santos Rocha
dc.contributor.refereesChacon, Juliana Porto
dc.date.accessioned2024-06-26T15:50:22Z
dc.date.available2024-06-26T15:50:22Z
dc.date.issued2023-12-12
dc.descriptionTrabalho aprovado com o conceito EXCELENTE.
dc.description.abstractA presente campanha experimental tem como tema o planejamento de comunicação da empresa Converse Brasil. A marca, que se destaca pela sua importância histórica no cenário da moda, visto que tem origem em 1915 imersa no cenário do basquete e atualmente conta com mais de mil e duzentos modelos de calçados casuais e esportivos, além de roupas e acessórios que compõe o lifestyle de consumidores em todo o mundo. O plano é realizado com base em algumas ferramentas mercadológicas que suprem de informações para a tomada de decisões: entre elas análises micro e macroambientais, imersão com a head de branding da Converse Brasil, pesquisa exploratória quantitativa e matrizes de análise mercadológica para compreender o posicionamento atual da marca no mercado nacional. A partir das informações obtidas, é realizada uma análise estratégica com objetivo de executar o planejamento de uma campanha experimental para a marca.
dc.identifier.urihttps://dspace.mackenzie.br/handle/10899/38789
dc.languagept_BR
dc.publisherUniversidade Presbiteriana Mackenzie
dc.subjectlifestyle.
dc.subjectConverse
dc.subjecttênis
dc.subjectmarca
dc.subjectcampanha
dc.subjectbrand share
dc.subjectawareness
dc.titleConverse - All Star
dc.typeTCC
local.publisher.departmentCentro de Comunicação e Letras (CCL)
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