Impacto do patrocínio esportivo na relação clubes e marcas
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Tipo
TCC
Data de publicação
2022-12-06
Periódico
Citações (Scopus)
Autores
Santos, Lais Livia da Silva
Heppner, Eirik Axel
Teixeira, Leandro Leme
Choi, Marcos Jae Hoon
Heppner, Eirik Axel
Teixeira, Leandro Leme
Choi, Marcos Jae Hoon
Orientador
Morita, Marcos Roberto
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Programa
Resumo
Este estudo teve como objetivo identificar o impacto do patrocínio esportivo na relação clubes e marcas. A pesquisa foi desenvolvida a partir de duas entrevistas realizadas com o diretor de marketing esportivo de uma empresa de materiais esportivos e um membro do Conselho Administrativo de um clube paulista. Além de um questionário elaborado para torcedores de clubes brasileiros. A conclusão obtida na pesquisa demonstra que o patrocínio esportivo pode ser uma grande ferramenta para a visibilidade da marca, mas não o principal responsável para promover a venda de um produto, portanto as empresas devem investir em um relacionamento com o torcedor e não se apoiar exclusivamente no impacto da visibilidade que é verdadeiro, porém insuficiente. A resposta está na pesquisa realizada com os torcedores, estes se lembram dos patrocinadores, porém não se identificam com a empresa e não garantem comprar produtos desta.
This study aimed to identify the impact of sports sponsorship on the relationship between clubs and brands. The research was developed based on two interviews with the sports marketing director of a sporting goods company and a member of the Board of Directors of a club in São Paulo. In addition to a questionnaire designed for fans of Brazilian clubs. The conclusion obtained in the research demonstrates that sports sponsorship can be a great tool for brand visibility, but not the main responsibility for promoting the sale of a product, so companies should invest in a relationship with the fan and not support themselves exclusively on the impact of visibility, which is true but insufficient. The answer lies in the survey carried out with the fans, they remember the sponsors, but they do not identify with the company and do not guarantee to buy products from it.
This study aimed to identify the impact of sports sponsorship on the relationship between clubs and brands. The research was developed based on two interviews with the sports marketing director of a sporting goods company and a member of the Board of Directors of a club in São Paulo. In addition to a questionnaire designed for fans of Brazilian clubs. The conclusion obtained in the research demonstrates that sports sponsorship can be a great tool for brand visibility, but not the main responsibility for promoting the sale of a product, so companies should invest in a relationship with the fan and not support themselves exclusively on the impact of visibility, which is true but insufficient. The answer lies in the survey carried out with the fans, they remember the sponsors, but they do not identify with the company and do not guarantee to buy products from it.
Descrição
Palavras-chave
patrocínio esportivo , marcas , clubes , torcedores , produtos , sports sponsorship , brands , clubs , fans , products