A publicidade direcionada nas redes sociais e a privacidade de dados do usuário
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Tipo
TCC
Data de publicação
2022-06
Periódico
Citações (Scopus)
Autores
Souza, Stella Julião de
Orientador
Marineli, Marcelo Romão
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Programa
Resumo
Diante da evolução tecnológica e dos novos modelos de economia, a publicidade direcionada, possível através do conhecimento gerado pelo tratamento de dados pessoais coletados nas redes sociais, se demonstra um instrumento útil para o mercado. Entretanto, neste cenário onde os dados dos titulares são o próprio ativo econômico e o consentimento necessário para o tratamento não reflete o real desejo dos titulares, estes encontram-se em uma situação de vulnerabilidade. Este trabalho tem por objetivo analisar como se dá a publicidade direcionada nas redes sociais através do tratamento de dados, investigando o papel do titular de dados, o direito à privacidade e à proteção de dados. No mais, tratará de questões relativas ao consentimento e a autodeterminação informativa, elencando mecanismos que poderiam efetivá-los, diminuindo assim a vulnerabilidade dos titulares de dados. Por fim, tratando-se de responsabilidade civil por parte dos provedores de aplicação, busca-se fazer uma análise crítica acerca da apuração de danos decorrentes de tratamentos lícitos e perfis comportamentais traçados por estas empresas.
Given the technological evolution and new economic models, targeted advertising, possible through the knowledge generated by the processing of personal data collected on social networks, is a useful tool for the market. However, in this scenario where the data of the holders are the economic asset itself and the necessary consent for the treatment does not reflect the real desire of the holders, they are in a situation of vulnerability. This work aims to analyze how targeted advertising takes place on social networks through data processing, investigating the role of the data subject, the right to privacy and data protection. Moreover, it will deal with issues related to consent and informational self-determination, establishing mechanisms that could effect them, thus reducing the vulnerability of data subjects. Finally, in the case of civil liability on the part of application providers, we seek to make a critical analysis about the determination of damages resulting from lawful treatments and behavioral profiles traced by these companies.
Given the technological evolution and new economic models, targeted advertising, possible through the knowledge generated by the processing of personal data collected on social networks, is a useful tool for the market. However, in this scenario where the data of the holders are the economic asset itself and the necessary consent for the treatment does not reflect the real desire of the holders, they are in a situation of vulnerability. This work aims to analyze how targeted advertising takes place on social networks through data processing, investigating the role of the data subject, the right to privacy and data protection. Moreover, it will deal with issues related to consent and informational self-determination, establishing mechanisms that could effect them, thus reducing the vulnerability of data subjects. Finally, in the case of civil liability on the part of application providers, we seek to make a critical analysis about the determination of damages resulting from lawful treatments and behavioral profiles traced by these companies.
Descrição
Palavras-chave
publicidade direcionada , privacidade , redes sociais , consentimento , targeted advertising , privacy , social networks , consent