Significação, discurso e relevância : uma análise da construção dos sentidos e da persuasão em anúncios publicitários
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Tipo
Dissertação
Data de publicação
2016-06-09
Periódico
Citações (Scopus)
Autores
Rezende, Daniel Camilo Marques de
Orientador
Batista, Ronaldo de Oliveira
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Membros da banca
Brito, Regina Helena Pires de
Tocaia, Luciano Magnoni
Tocaia, Luciano Magnoni
Programa
Letras
Resumo
Esta pesquisa, financiada pela FAPESP (Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo), sob o nº 2014/07446-7, tem como objetivo observar como se dá a produção dos sentidos e a busca pelos efeitos de persuasão no discurso publicitário. A partir de duas linhas teóricas distintas, da Análise do Discurso e da Pragmática, buscou-se analisar as peças publicitárias televisivas – objeto de estudo adotado –, observando de que forma a sua elaboração (a linguagem empregada, o processo de construção das suas cenas, as informações implicitadas) e sua forma de transmissão das mensagens são pensadas de modo a levar seu público a realizar o que está sendo proposto. Por meio de conceitos como cenas enunciativas, ethos, relevância, inferência, foi possível evidenciar como cada campanha adota procedimentos específicos em função da audiência que pretende persuadir, explorando tanto os elementos típicos da organização discursiva – como interação verbal entre os sujeitos usuários da linguagem, inseridos em situações e contextos específicos de práticas comunicativas, ancoradas em uma dimensão social, histórica e ideológica – quanto os procedimentos cognitivos de compreensão, guiados pela relevância, e os cálculos inferenciais dedutivos.
Descrição
Palavras-chave
discurso publicitário , cenas da enunciação , teoria da relevância
Assuntos Scopus
Citação
REZENDE, Daniel Camilo Marques de. Significação, discurso e relevância : uma análise da construção dos sentidos e da persuasão em anúncios publicitários. 2016. 102 f. Dissertação (Letras) - Universidade Presbiteriana Mackenzie, São Paulo.