Campanha de reconhecimento de marca para Arapuru Gin

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dc.contributor.advisorRibeiro, Marcio Almeida
dc.contributor.authorAlmeida, Gabriel Victor Emmerick Rodrigues de
dc.contributor.authorBonito, Isabella Caetano Martins
dc.contributor.authorSilva, Isadora Fernandes da
dc.contributor.authorSantana, Júlia Queiroz da Silva Ferreira de
dc.date.accessioned2023-01-13T18:03:05Z
dc.date.available2023-01-13T18:03:05Z
dc.date.issued2022-05
dc.description.abstractCom a pandemia e distanciamento social causados pelo COVID-19, os estabelecimentos deveriam permanecer fechados por lei, a fim de evitar aglomerações e a propagação do vírus. Tendo em vista tal fato, o consumo de drinks feitos em casa aumentou significativamente, tendo como um dos maiores destaques, o gin, que teve crescimento no seu segmento durante esse período.A campanha tem como objetivo trazer reconhecimento da marca Arapuru para o público consumidor de gin e profissionais que atuam diretamente com a coquetelaria, e causar a experimentação do produto para que não só conheçam a marca mas vejam todos os atributos e toda a identidade que o acompanha, isso num momento onde estão sendo normalizadas as entradas em bares, baladas, eventos e restaurantes.Mesmo com o crescimento de entrada de marcas nacionais nesse segmento e com o grande alcance e verba de marcas multinacionais, a agência Position acredita que com as estratégias de marketing, plano de comunicação e informações construídas através dos dados recebidos, as ações realizadas na praça de São Paulo, principal estado de faturamento da marca segundo a empresa, os objetivos de marketing e comunicação poderão ser atingidos, firmando sua identidade de marca e construindo relacionamento com o consumidor através da experimentação e awareness.pt_BR
dc.description.abstractWith the pandemic and social distance caused by COVID-19, establishments should remain closed by law, in order to avoid agglomerations and virus spread. In view of this fact, the consumption of homemade drinks increased significantly, with one of the biggest highlights being gin, which grew in its segment during this period.The campaign aims to bring recognition of the brand Arapuru to the gin target and professionals who work directly with the cocktail making, and to cause the product to be experienced so that they get to know more than only the brand, seeing all the attributes and all the identity that goes with it. , this at a time when entries into bars, clubs, events and restaurants are being normalized.Even with the growth of the entry of national brands in this segment and with the great reach and budget of multinational brands, the Position agency believes that with the marketing strategies, communication plan and information built through the data received, the actions carried out in São Paulo according to the company, the brand's main revenue state, the marketing and communication objectives will be achieved, establishing the brand identity and building a relationship with the consumer through experimentation and awareness.pt_BR
dc.identifier.urihttps://dspace.mackenzie.br/handle/10899/31125
dc.languagept_BRpt_BR
dc.publisherUniversidade Presbiteriana Mackenziept_BR
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/*
dc.subjectbebidas alcoólicaspt_BR
dc.subjectmarketingpt_BR
dc.subjectcomunicaçãopt_BR
dc.subjectalcoholic drinkspt_BR
dc.subjectmarketingpt_BR
dc.subjectcommunicationpt_BR
dc.titleCampanha de reconhecimento de marca para Arapuru Ginpt_BR
dc.typeTCCpt_BR
local.publisher.departmentCentro de Comunicação e Letras (CCL)pt_BR
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