A narrativa transmidiática nos mercados publicitário e editorial: estratégias possíveis
| dc.contributor.advisor | Moreira, Maria Elisa Rodrigues | |
| dc.contributor.author | Ribeiro , Marcio Almeida | |
| dc.date.accessioned | 2024-09-11T19:12:21Z | |
| dc.date.available | 2024-09-11T19:12:21Z | |
| dc.date.issued | 2024-06-20 | |
| dc.description.abstract | A narrativa transmidiática refere-se a uma nova estética que surge em resposta à convergência das mídias. Tal cenário midiático torna-se ainda mais evidente a partir das Tecnologias de Informação e Comunicação (TIC), em que mídias tradicionais passam a interagir com novos meios e formatos de maneiras cada vez mais complexas a partir da integração de múltiplos textos, criando uma narrativa tão ampla que não poder ser contida em uma única mídia. Essa circulação de conteúdos depende em grande parte da participação frequente das audiências, em busca de novas experiências de entretenimento. Tal comportamento demonstra que a convergência midiática é mais do que um processo tecnológico que proporciona múltiplas funções, como num smartphone ou numa TV, por exemplo. Esse processo representa uma transformação cultural, dado que os consumidores são levados a procurar novas informações e conteúdos de mídias dispersos em diferentes formatos. Esta pesquisa investiga de que maneira a narrativa transmidiática se faz presente tanto no mercado publicitário como no editorial, os quais se tornam veículos de transmissão de discursos que, por meio da troca de informações, possibilitam a atribuição de significados e a constituição cultural da sociedade, por um processo de alteridade. Para o desenvolvimento desta tese foi feita uma investigação sobre a aplicação da narrativa transmidiática na seara do mercado publicitário e no contexto do mercado editorial brasileiro. Para tanto, foram analisadas campanhas publicitárias e iniciativas editoriais dessa natureza. Por meio de revisão teórica e do estudo de cinco cases, observou-se que a narrativa transmidiática pode apresentar resultados exitosos em ambos os mercados, com espaço para crescimento. | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.mackenzie.br/handle/10899/39381 | |
| dc.language.iso | pt_BR | |
| dc.publisher | Universidade Presbiteriana Mackenzie | |
| dc.subject | transmídia | |
| dc.subject | convergência midiática | |
| dc.subject | mercado publicitário | |
| dc.subject | mercado editorial | |
| dc.title | A narrativa transmidiática nos mercados publicitário e editorial: estratégias possíveis | |
| dc.type | Tese | |
| local.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/8503000442103169 | |
| local.contributor.advisorOrcid | https://orcid.org/0000-0002-2177-7762 | |
| local.contributor.authorLattes | http://lattes.cnpq.br/9771673570179069 | |
| local.contributor.board1 | Muraro, Marlon Luiz Clasen | |
| local.contributor.board1Lattes | http://lattes.cnpq.br/9488503103898460 | |
| local.contributor.board1Orcid | https://orcid.org/0000-0001-9024-1403 | |
| local.contributor.board2 | Martins , Valéria Bussula | |
| local.contributor.board2Lattes | http://lattes.cnpq.br/0431668948042658 | |
| local.contributor.board3 | Figueiredo , Camila Augusta Pires de | |
| local.contributor.board3Lattes | http://lattes.cnpq.br/0750019205710872 | |
| local.contributor.board3Orcid | https://orcid.org/0000-0002-0522-8114 | |
| local.contributor.board4 | Valenzuela , Sandra Trabucco | |
| local.contributor.board4Lattes | http://lattes.cnpq.br/6516093498310414 | |
| local.contributor.board4Orcid | https://orcid.org/0000-0003-2495-9112 | |
| local.description.abstracten | Transmedia narrative refers to a new aesthetic emerging in response to media convergence. This media scenario becomes even more apparent with Information and Communication Technologies (ICTs), in which traditional media interact with new means and formats in increasingly complex ways from the integration of multiple texts, creating such a broad narrative that it cannot be contained within a single medium. This circulation of content largely depends on frequent audience participation, in search of new entertainment experiences. Such behavior demonstrates that media convergence is more than just a technological process providing multiple functions, such as on a smartphone or a TV, for example. This process represents a cultural transformation, as consumers are led to seek new information and content dispersed across different formats. This research investigates how transmedia narrative manifests itself in both the advertising and editorial markets, which serve as channels for the transmission of discourses that, through the exchange of information, enable the attribution of meanings and the cultural constitution of society through a process of alterity. For the development of this thesis, an investigation was done on the application of transmedia narrative in the field of the advertising market and in the context of the Brazilian editorial market. To this end, advertising campaigns and editorial initiatives were analyzed. Through theoretical review and the study of five cases, it was observed that the transmedia narrative can present successful results in both markets, with room for growth. | |
| local.keywords | transmedia | |
| local.keywords | media convergence | |
| local.keywords | advertising market | |
| local.keywords | editorial market | |
| local.publisher.country | Brasil | |
| local.publisher.department | Centro de Comunicação e Letras (CCL) | |
| local.publisher.initials | UPM | |
| local.publisher.program | Letras | |
| local.subject.cnpq | CNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES |