Responsabilidade civil dos influenciadores digitais na era do marketing de influência

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dc.contributor.advisorSoares, Renata Domingues Balbino Munhoz
dc.contributor.authorVieira, Wallace Moreira Alcântara
dc.contributor.refereesLima, Cinira Gomes
dc.contributor.refereesSouza, Eduardo Stevanato Pereira de
dc.date.accessioned2023-04-07T00:07:09Z
dc.date.available2023-04-07T00:07:09Z
dc.date.issued2020-06
dc.description.abstractO presente trabalho de conclusão de curso tem por objetivo analisar as hipóteses e condições da aplicabilidade da responsabilidade civil aos influenciadores digitais, na era do marketing de influência, como atores fundamentais de propagação de informações e comunicação, por meio da difusão de uma nova modalidade de propaganda. Conforme será demonstrado, a disseminação da internet e a transição do marketing tradicional ao marketing digital proporcionou o surgimento da figura dos influenciadores digitais, figuras formadoras de opinião digital que possuem inúmeros seguidores amplamente influenciados por seus padrões de comportamento e consumo. Assim, seu posicionamento no mercado traz consigo inúmeras questões jurídicas envolvidas, principalmente, no tocante à informalidade de sua atuação e seu relacionamento com diversas empresas, visando a realização de propagandas acerca de seus produtos e serviços, fato que impulsiona o questionamento acerca dos limites de sua responsabilidade civil perante os demais atores envolvidos no mercado publicitário.pt_BR
dc.description.abstractThe purpose of this current undergraduate thesis is to analyse the hypothesis and conditions of the applicability of civil responsability to digital influencers, in the era of influencer marketing, as essencial actors in the propagation of information and communication, through the diffusion of a new modality of advertising. As will be demonstrated, the dissemination of the Internet and transition of traditional marketing to digital marketing provides the emergence of digital influencers, digital opinion-forming figures who have a huge number of followers who are largely influenced by their behavior and consumption patterns. Thus, the digital influencers position in the market bring a extremely large legal issues, mainly in regard to the informality of their actuation and relationship with several companies, aiming the realisation of advertisements about products and services, a fact that impulses the questioning about the limits of their civil responsibility before the other components involved in the advertising market.pt_BR
dc.formatTextopt_BR
dc.identifier.urihttps://dspace.mackenzie.br/handle/10899/32118
dc.languagept_BRpt_BR
dc.publisherUniversidade Presbiteriana Mackenziept_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.initialsUPMpt_BR
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/*
dc.subjectinfluenciadores digitaispt_BR
dc.subjectmarketing de influênciapt_BR
dc.subjectresponsabilidade civilpt_BR
dc.subjectdigital influencerspt_BR
dc.subjectinfluencer marketingpt_BR
dc.subjectcivil responsibilitypt_BR
dc.titleResponsabilidade civil dos influenciadores digitais na era do marketing de influênciapt_BR
dc.typeTCCpt_BR
local.publisher.departmentFaculdade de Direito (FD)pt_BR
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