Gestão do capital intelectual nas agências de publicidade do estado de São Paulo: uma proposta de indicadores

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dc.contributor.advisorAntunes, Maria Thereza Pompapt_BR
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/6278852648499064por
dc.contributor.authorArruda, Marcio Aparecidopt_BR
dc.creator.Latteshttp://lattes.cnpq.br/1995477365907712por
dc.date.accessioned2016-03-15T19:32:45Z
dc.date.accessioned2020-05-28T18:17:32Z
dc.date.available2013-12-04pt_BR
dc.date.available2020-05-28T18:17:32Z
dc.date.issued2013-08-14pt_BR
dc.description.abstractA Visão Baseada em Recursos (VBR), cujos princípios básicos consistem em qualificar os ativos intangíveis e tangíveis internos às empresas como geradores de vantagem competitiva, também os classifica como ativos raros, valiosos e de difícil imitação pela concorrência. Nesse contexto, o segmento das agências de publicidade se apresenta como sendo formado por empresas movidas pelo conhecimento e, simultaneamente, produtoras e dependentes de ativos intangíveis. Dessa forma, se pode considerar que a qualidade e o potencial de geração de benefícios futuros para as agencias são totalmente dependentes das habilidades dos seus gestores em aglutinar os vários tipos de ativos intangíveis transformando-os em Capital Intelectual. Este estudo buscou conhecer como se dá a gestão dos ativos intangíveis que produzem o Capital Intelectual nas agências de publicidade do Estado de São Paulo, de modo a se propor métricas que possibilitem a sua gestão. A pesquisa é descritiva e exploratória e de natureza qualitativa. A coleta de dados foi efetuada por meio de um roteiro de entrevista eletrônica enviado para treze agências de publicidade do Estado de São Paulo, sendo que dentre elas, oito agências figuram entre as 50 maiores do Brasil segundo o ranking do IBOPE de 2011. Os dados foram tratados por meio de análises descritivas e análises de conteúdo. Os resultados demonstraram que embora, os gestores das agências de publicidade reconheçam que a gestão do Capital Intelectual seja vital para que as agências obtenham, ou mantenham sua vantagem competitiva, o tema ainda é muito incipiente no setor e, portanto, há a necessidade urgente do desenvolvimento de uma metodologia padronizada que possibilite aos gestores do segmento de agências de publicidade avaliar o desempenho dos seus ativos intangíveis formadores do Capital Intelectual. Com base nos resultados obtidos, a principal contribuição deste estudo é a proposição de métricas que propiciam a gestão dos ativos intangíveis, que formam o Capital Intelectual, no âmbito das agências de publicidades.por
dc.formatapplication/pdfpor
dc.identifier.citationARRUDA, Marcio Aparecido. Gestão do capital intelectual nas agências de publicidade do estado de São Paulo: uma proposta de indicadores. 2013. 101 f. Dissertação (Mestrado em Ciências Contábeis) - Universidade Presbiteriana Mackenzie, São Paulo, 2013.por
dc.identifier.urihttp://dspace.mackenzie.br/handle/10899/26278
dc.languageporpor
dc.publisherUniversidade Presbiteriana Mackenziepor
dc.rightsAcesso Abertopor
dc.subjectativos intangíveispor
dc.subjectcapital intelectualpor
dc.subjectgestão do capital intelectualpor
dc.subjectVBRpor
dc.subjectagências de publicidadepor
dc.subjectintangible assetseng
dc.subjectintellectual capitaleng
dc.subjectintellectual capital managementeng
dc.subjectRBVeng
dc.subjectadvertising agencieseng
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::CIENCIAS CONTABEISpor
dc.thumbnail.urlhttp://tede.mackenzie.br/jspui/retrieve/3151/Marcio%20Aparecido%20Arruda.pdf.jpg*
dc.titleGestão do capital intelectual nas agências de publicidade do estado de São Paulo: uma proposta de indicadorespor
dc.typeDissertaçãopor
local.contributor.board1Mendonça Neto, Octavio Ribeiro dept_BR
local.contributor.board2Iudícibus, Sérgio dept_BR
local.contributor.board2Latteshttp://lattes.cnpq.br/2452666882323236por
local.contributor.board3Oyadomari, José Carlos Tiomatsupt_BR
local.contributor.board3Latteshttp://lattes.cnpq.br/5722412463663652por
local.contributor.board4Peleias, Ivam Ricardopt_BR
local.contributor.board4Latteshttp://lattes.cnpq.br/1583907056732686por
local.publisher.countryBRpor
local.publisher.departmentCiências Contábeispor
local.publisher.initialsUPMpor
local.publisher.programControladoria Empresarialpor
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Marcio Aparecido Arruda.pdf
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