Discurso da publicidade: argumentação e retórica
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Tipo
Dissertação
Data de publicação
2011-08-02
Periódico
Citações (Scopus)
Autores
Anholeto, Ester
Orientador
Alvarez, Aurora Gedra Ruiz
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Membros da banca
Batista, Ronaldo de Oliveira
Campos, Norma Discini de
Campos, Norma Discini de
Programa
Letras
Resumo
A partir del principio de que todo discurso tiene algo de argumentativo y que no existe neutralidad en ningún texto, principalmente si el texto pertenece a un género marcadamente persuasivo, el objetivo de este estudio es averiguar las estrategias de la retórica de la persuasión en dos anuncios publicitarios en video que circularon en el medio televisivo. Uno es de la empresa Casas Bahia y otro, del Shopping Pátio Higienópolis. Trataremos de demostrar que tanto el lenguaje verbal como el uso de otros lenguajes, como el visual y el sonoro, contribuyen a que se logre la persuasión: en primer lugar porque el carácter del lenguaje ya es el de una manifestación impregnada de intencionalidad y, en segundo, porque es propio del género elegido ser persuasivo, dado que su objetivo principal es llevar al espectador a comprar el producto.
Descrição
Palavras-chave
retórica , persuasão , discurso publicitário , retórica , persuasión , discurso publicitario