Intertextualidade e produção de sentidos: análise em anúncios publicitários
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Tipo
Dissertação
Data de publicação
2018-02-20
Periódico
Citações (Scopus)
Autores
Almeida Junior, Raul Marcelino de
Orientador
Batista, Ronaldo de Oliveira
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Membros da banca
Brito, Regina Helena Pires de
Tocaia, Luciano Magnoni
Tocaia, Luciano Magnoni
Programa
Letras
Resumo
Este trabalho acadêmico tem como objetivo avaliar a presença da intertextualidade no discurso publicitário, e demonstrar a relevância da intertextualidade nas relações intertextuais e dialógicas no processo de significação dos textos. O referencial teórico que consolida este trabalho parte das considerações estabelecidas pela linguística textual (em especial nos trabalhos de Ingedore Koch), tendo em vista as ideias iniciais de Mikhail Bakhtin; e de autores do ramo da comunicação midiática, dentre eles Bazerman, Sampaio e Citelli. Como material a ser analisado recorreu-se a anúncios publicitários de uma campanha da Rede Hortifruti, líder no setor de hortifrutigranjeiros no país, e pioneira ao lançar um conceito de marketing de varejo que utiliza as frutas, verduras e legumes como “personagens”. Verificou-se durante a análise, a presença de diferentes discursos, resgatados com uma nova roupagem, tendo participação ativa no funcionamento do processo persuasivo, e confirmando a presença da intertextualidade como um valioso auxílio à publicidade, tanto em textos impressos quanto na internet, constatando ocorrências linguísticas e visuais tidas como intertextuais.
Descrição
Palavras-chave
linguística textual , intertextualidade , anúncios publicitários , persuasão
Assuntos Scopus
Citação
ALMEIDA JUNIOR, Raul Marcelino de. Intertextualidade e produção de sentidos: análise em anúncios publicitários. 2018. 102 f. Dissertação (Letras) - Universidade Presbiteriana Mackenzie, São Paulo.