Em busca do enunciatário de discursos (nada) amorosos: um olhar analítico sobre peças publicitárias para o Dia dos Namorados 2007

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dc.contributor.advisorHilgert, José Gastonpt_BR
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/4255785040813204por
dc.contributor.authorKeller, Kátia Raquel Bonilhapt_BR
dc.creator.Latteshttp://lattes.cnpq.br/1767452996705271por
dc.date.accessioned2016-03-15T19:47:46Z
dc.date.accessioned2020-05-28T18:12:08Z
dc.date.available2010-07-16pt_BR
dc.date.available2020-05-28T18:12:08Z
dc.date.issued2010-02-22pt_BR
dc.description.abstractA tese, baseada em fundamentos da semiótica greimasiana, com ênfase, no contexto da enunciação, na categoria da pessoa, tem como proposta a configuração do páthos do enunciatário de um conjunto de dez peças publicitárias - criadas para o Dia dos Namorados de 2007 -, a partir do perfil do narratário de cada uma delas. Por meio da detecção de traços recorrentes em todos os anúncios integrantes do Corpus, foi possível chegar ao principal objetivo do trabalho, isto é, o páthos de um supradestinatário , capaz de representar, por amostragem, o alvo comunicativo dos enunciadores publicitários na época. O conceito que nos fez partir de cada uma das peças para a construção de um sujeito representante do conjunto é aquele que versa sobre unidade (unus) e totalidade (totus): conhece-se o narratário pela análise de um texto e o enunciatário, por intermédio de uma totalidade de textos; identificam-se os traços que compõem o modo de ser do enunciatário de um determinado universo discursivo (no nosso caso, o da Propaganda) por meio do estudo de textos individualizados que o constituem. O trabalho ocupa-se, ainda, de princípios do ideário bakhtiniano acerca do dialogismo e da ideologia, os quais consideramos fundamentais para o estudo das características sócio- istórico-culturais dos narratários de nosso Corpus. Em função da manifestação verbo-visual presente em anúncios publicitários, o que os caracteriza como textos sincréticos, também julgamos relevante classificá-los com base no grau de intimidade entre os planos verbal e não-verbal neles presentes. Essa relação nos pareceu significativa para trazer à tona o páthos de nosso enunciatário, já que é ele quem, na verdade, determina as escolhas estratégicas do enunciador em todos os níveis. O trabalho, dessa forma, tenciona colocar-se como uma contribuição aos estudos da Propaganda sob o prisma do universo teórico da análise do discurso, em função de uma carência desse tipo de estudo, percebida como oportunidade para a autora desenvolver um trabalho diferenciado, com objetivos enraizados na Linguística, mas que interessem à formação e atuação de estudantes e profissionais da Propaganda.por
dc.formatapplication/pdfpor
dc.identifier.urihttp://dspace.mackenzie.br/handle/10899/25134
dc.languageporpor
dc.publisherUniversidade Presbiteriana Mackenziepor
dc.rightsAcesso Abertopor
dc.subjecttexto publicitáriopor
dc.subjectsemióticapor
dc.subjectpáthospor
dc.subjectnarratáriopor
dc.subjectenunciatáriopor
dc.subjectadvertising workeng
dc.subjectsemioticseng
dc.subjectpathoseng
dc.subjectdestinateureng
dc.subjectover-destinateureng
dc.subject.cnpqCNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::LINGUISTICApor
dc.thumbnail.urlhttp://tede.mackenzie.br/jspui/retrieve/4584/Katia%20Raquel%20Bonilha%20Keller.pdf.jpg*
dc.titleEm busca do enunciatário de discursos (nada) amorosos: um olhar analítico sobre peças publicitárias para o Dia dos Namorados 2007por
dc.typeTesepor
local.contributor.board1Barros, Diana Luz Pessoa dept_BR
local.contributor.board1Latteshttp://lattes.cnpq.br/4742321400577426por
local.contributor.board2Leite, Marli Quadrospt_BR
local.contributor.board2Latteshttp://lattes.cnpq.br/7194095531587318por
local.contributor.board3Brandão, Helena Hathsue Nagaminept_BR
local.contributor.board3Latteshttp://lattes.cnpq.br/6712587814121935por
local.contributor.board4Brito, Regina Helena Pires dept_BR
local.contributor.board4Latteshttp://lattes.cnpq.br/5720921133186299por
local.publisher.countryBRpor
local.publisher.departmentLetraspor
local.publisher.initialsUPMpor
local.publisher.programLetraspor
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Katia Raquel Bonilha Keller.pdf
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