Shock advertising: linguagem da publicidade social cubana e brasileira atual: o caso da publicidade audiovisual de trânsito

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dc.contributor.advisorAtik, Maria Luiza Guarnieri
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/6573639208092932por
dc.contributor.authorHernández, Yadir González
dc.creator.Latteshttp://lattes.cnpq.br/5237985156874712por
dc.date.accessioned2017-11-01T17:34:35Z
dc.date.accessioned2020-05-28T18:12:19Z
dc.date.available2020-05-28T18:12:19Z
dc.date.issued2017-08-11
dc.description.abstractA publicidade social – de conteúdo e objetivos sociais – vem sendo amplamente utilizada há anos, não apenas no seu berço, isto é, nos países desenvolvidos, mas também, e cada vez com maior força, nos países subdesenvolvidos e em desenvolvimento, dado o valor educativo desse tipo de comunicação persuasiva, bem como a variedade de causas sociais para as quais pode contribuir nessas regiões. Paradoxalmente, a reflexão teórica sobre esse fenômeno comunicativo não consegue acompanhar o seu rápido desenvolvimento, sendo ainda insuficientes as sistematizações científicas sobre o mesmo (ALVARADO, 2003). Em particular, sua linguagem constitui um objeto de estudo de especial interesse, ao apresentar códigos ainda não totalmente estabelecidos, enquanto procura ganhar em distinção em relação à propaganda política e à publicidade comercial. Inserida na área de concentração “Estudos discursivos e textuais”, especialmente na linha de pesquisa “Língua, literatura e sociedade: discurso na comunicação, discurso religioso, discurso pedagógico, discurso político”, do Programa de Pós-Graduação em Letras da Universidade Presbiteriana Mackenzie, a presente pesquisa propõe um estudo comparado da linguagem da publicidade social cubana e brasileira atual, com base no caso da publicidade audiovisual de trânsito, de uma perspectiva interdisciplinar que reúne aportes teóricos de Comunicação e de Letras. O estudo visa identificar as zonas de convergência e divergência entre os traços que tipificam a linguagem da publicidade social em cada país. Com base nos resultados da análise comparativa, objetiva-se, paralelamente, a determinação daquelas áreas potenciais de mudança que, em perspectiva, possibilitariam um ajuste da linguagem da publicidade social cubana às transformações que o país vem experimentando com a progressiva atualização de sua política econômica e social. Constatou-se que a linguagem da publicidade social cubana e brasileira atual apresenta traços em comum, como a proximidade das suas representações com relação ao referente, o recurso ao apelo ao medo e o predomínio do viés emocional sobre o racional. Em compensação, a brasileira se destaca por ser mais próxima do receptor e muito mais elaborada, em termos retóricos e audiovisuais, enquanto que a cubana exibe um estilo mais direto e um tom mais impositivo, que podem colocar em risco a capacidade persuasiva do anúncio e impedi-lo de estabelecer uma conexão eficaz com o público.por
dc.description.sponsorshipCoordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superiorpor
dc.formatapplication/pdf*
dc.identifier.citationHERNÁNDEZ, Yadir González. Shock advertising: linguagem da publicidade social cubana e brasileira atual: o caso da publicidade audiovisual de trânsito. 2017. 160 f. Tese (Letras) - Universidade Presbiteriana Mackenzie, São Paulo .por
dc.identifier.urihttp://dspace.mackenzie.br/handle/10899/25196
dc.keywordspublicidad socialspa
dc.keywordslenguaje publicitario audiovisualspa
dc.keywordspublicidad de tránsitospa
dc.keywordspublicidad brasileñaspa
dc.keywordspublicidad cubanaspa
dc.languageporpor
dc.publisherUniversidade Presbiteriana Mackenziepor
dc.rightsAcesso Abertopor
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectpublicidade socialpor
dc.subjectlinguagem publicitária audiovisualpor
dc.subjectpublicidade de trânsitopor
dc.subjectpublicidade brasileirapor
dc.subjectpublicidade cubanapor
dc.subject.cnpqCNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTESpor
dc.thumbnail.urlhttp://tede.mackenzie.br/jspui/retrieve/15159/Yadir%20Gonz%c3%a1lez%20Hern%c3%a1ndez.pdf.jpg*
dc.titleShock advertising: linguagem da publicidade social cubana e brasileira atual: o caso da publicidade audiovisual de trânsitopor
dc.typeTesepor
local.contributor.board1Muraro, Marlon Luiz Clasen
local.contributor.board2Martins, Valéria Bussola
local.contributor.board3Saldanha, Patrícia Gonaçalves
local.contributor.board4Hoff, Tania Marcia Cezar
local.publisher.countryBrasilpor
local.publisher.departmentCentro de Educação, Filosofia e Teologia (CEFT)por
local.publisher.initialsUPMpor
local.publisher.programLetraspor
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