Publicidade de influência: uma análise acerca da responsabilidade civil perante a publicidade promovida por influenciadores digitais em plataformas digitais

dc.contributor.advisorMarineli, Marcelo Romão
dc.contributor.authorAlencar, Pamela Michely Grillo
dc.contributor.refereesMelo, Diogo Leonardo Machado de
dc.contributor.refereesFavero, Fabricio
dc.date.accessioned2022-08-01T16:41:16Z
dc.date.available2022-08-01T16:41:16Z
dc.date.issued2020-12
dc.description.abstractCom o avanço da tecnologia e do surgimento das redes sociais, sobreveio a figura do influenciador digital, indivíduo formador de opinião, capaz de modificar comportamentos de seus seguidores e atingir milhões de pessoas com apenas um click, tornando-se uma nova peça na publicidade. Por se tratar de um fenômeno recente, não há, até o momento, uma regulamentação específica, sendo que os contratos envolvem diversas figuras, como o anunciante, a agência de publicidade, o veículo de comunicação e o influenciador digital. O objetivo do presente estudo é debater a extensão da responsabilidade dos influenciadores digitais pelo conteúdo produzido e divulgado nas plataformas digitais, com enfoque na questão publicitária, analisando, assim, qual seria a extensão do potencial dano causado ao consumidor e a proporção de culpa do influenciador. Constatou-se que os influenciadores digitais possuem responsabilidade objetiva, visto que eles estão em vantagem quando comparados aos consumidores e atuam efetivamente por meio da indicação de produtos e serviços, de modo a impactar a vida dos seus seguidores, moldar comportamentos e motivar escolhas de consumo. Utilizou-se como base metodológica para o presente estudo o método lógico-dedutivo, partindo do entendimento da publicidade e sua regulamentação no Brasil e como os influenciadores digitais são atingidos, discutindo-se, ainda, a sua responsabilidade civil. A pesquisa foi efetuada com enfoque em obras e artigos que apresentam pertinência temática. Ademais, foram manejadas pesquisas qualitativas e quantitativas, por meio do levantamento de casos fáticos.pt_BR
dc.description.abstractWith the advent of technology and the emergence of social networks, the figure of the digital influencer appeard, an opinion-forming individual, capable of modifying the behavior of his followers and reaching millions of people with just a click, becoming a new piece in advertising. As it is a recent phenomenon, there is, so far, no specific regulation, and the contracts involve several figures, such as the advertiser, the advertising agency, the media and the digital influencer. The aim of this study is to discuss the extent of the responsibility of digital influencers for the content produced and disseminated on digital platforms, with a focus on the advertising issue, , analyzing the extent of the potential damage caused to the consumer and the proportion of guilt of the influencer. It was found that digital influencers have strict responsibility, since they have advantage when compared to consumers and act effectively through the indication of products and services in order to impact the lives of their followers, shape behaviors and motivate consumer choices. The logical-deductive method was used as the methodological basis for this study, based on the understanding of advertising and its regulation in Brazil and how digital influencers are reached, also discussing their civil liability. The research was carried out with focus on works and articles that have thematic relevance. In addition, qualitative and quantitative research were handled through the survey of factual cases.pt_BR
dc.formatTextopt_BR
dc.identifier.urihttps://dspace.mackenzie.br/handle/10899/30196
dc.languagept_BRpt_BR
dc.publisherUniversidade Presbiteriana Mackenziept_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.departmentFaculdade de Direito (FD)pt_BR
dc.publisher.initialsUPMpt_BR
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/*
dc.subjectresponsabilidade civilpt_BR
dc.subjectinfluenciador digitalpt_BR
dc.subjectpublicidadept_BR
dc.subjectconsumidorpt_BR
dc.subjectcivil responsabilitypt_BR
dc.subjectdigital influencerspt_BR
dc.subjectpublicitypt_BR
dc.subjectconsumerpt_BR
dc.titlePublicidade de influência: uma análise acerca da responsabilidade civil perante a publicidade promovida por influenciadores digitais em plataformas digitaispt_BR
dc.typeTCCpt_BR
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