Um novo meio de influência: as publicações da Rare Beauty e o processo de decisão de compra

dc.contributor.advisorCamargo Filho, Altair
dc.contributor.authorKanda , Carolina Abe Duim
dc.contributor.authorVieira, Julia Castro
dc.contributor.authorYoshida , Julia Hung
dc.contributor.authorSangiuliano, Paula Uyvary
dc.date.accessioned2023-10-25T23:39:22Z
dc.date.available2023-10-25T23:39:22Z
dc.date.issued2023-06-16
dc.description.abstractCom o avanço da tecnologia e dos meios de comunicação, o Marketing precisou se reinventar para atender novas demandas das novas gerações que se encontram cada vez mais digitalizadas. Em meio a tantos canais disponíveis no mundo digital uma das formas utilizadas para a obtenção desse objetivo é a utilização de macro influenciadores em redes sociais. O estudo busca elucidar como essa nova ferramenta de comunicação influência diretamente no processo de decisão de compra, a utilização de influenciadores ajuda a alavancar um público-alvo específico de forma direta e autêntica, pois os seus seguidores confiam em suas recomendações e consideram suas opiniões como genuínas, o que aumenta a probabilidade de que eles se interessarem pelos produtos ou serviços promovidos. Com esse intuito, foram analisados os posts da marca Rare Beauty, empresa da Selena Gomez, uma das artistas e influenciadoras mais relevantes da atualidade, além de ser a mulher mais seguida do Instagram, a fim de compreender as estratégias de marketing utilizadas pela influenciadora em cada uma das etapas do processo de decisão de compra definidas pela literatura.
dc.identifier.urihttps://dspace.mackenzie.br/handle/10899/33672
dc.languagept_BR
dc.publisherUniversidade Presbiteriana Mackenzie
dc.publisher.departmentCentro de Ciências Sociais e Aplicadas (CCSA)
dc.subjectmarketing
dc.subjectmacro influenciadores
dc.subjectprocesso de decisão de compra
dc.subjectredes sociais
dc.subjectRare Beauty
dc.titleUm novo meio de influência: as publicações da Rare Beauty e o processo de decisão de compra
dc.typeTCC
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