A singularidade do texto publicitário da cerveja Bohemia

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dc.contributor.advisorNeves, Maria Helena de Mourapt_BR
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/7763723797874715por
dc.contributor.authorZanini, Silvana Aparecida de Almeidapt_BR
dc.creator.Latteshttp://lattes.cnpq.br/2367762479627039por
dc.date.accessioned2016-03-15T19:46:35Z
dc.date.accessioned2020-05-28T18:13:13Z
dc.date.available2008-10-02pt_BR
dc.date.available2020-05-28T18:13:13Z
dc.date.issued2007-12-06pt_BR
dc.description.abstractNesse trabalho procurou-se analisar algumas peças publicitárias das cervejas Bohemia, Kaiser, Schincariol, Brahma, Skol, Primus e Santa Cerva para investigar a que classe de pessoas essas cervejas são direcionadas e de que forma as mensagens interagem com o consumidor, a fim de persuadi-lo a consumir determinado produto, dependendo da classe social a que pertence. Procedeu-se a um estudo verbal e não-verbal, para comprovar a diferença entre a publicidade da Bohemia e a das outras cervejas. A análise apóia-se na proposta de vários estudiosos como Bahktin, Barthes, Peirce, Halliday, Maingueneau, Vestergaard, entre outros. Nessa análise objetivou-se mostrar como as mensagens da cerveja Bohemia se fixam na sua superioridade, marcando-se pela fixação em um público-alvo de pessoas de gosto apurado, que não se deixam levar por apelos fáceis e grosseiros, mas que levam em conta a qualidade, a tradição e a sofisticação. Nas peças selecionadas desses dois grupos de cerveja analisou-se o gênero, a interação entre enunciador e enunciatário, as funções da linguagem, as figuras de linguagem e outros recursos de valorização da linguagem. Após a análise, distinguiram-se vários traços que diferenciam marcadamente a natureza da publicidade dos dois grupos. Primeiramente, a Bohemia se coloca como a rainha, a mais perfeita em todos os sentidos seja no seu preparo, seja no seu layout sempre exaltando a sua supremacia e a elegância de seu consumidor, investindo em peças publicitárias mais sutis, discretas, com cores mais sóbrias, voltadas para pessoas inteligentes, cultas e que não se contentam com o banal. A meta em foco é a qualidade do público consumidor. As outras cervejas, apelando para mulheres seminuas, cores fortes, ambientes de prazer fácil, induzem à idéia de que todos podem e devem beber o produto. A meta em foco é nitidamente atingir a massa dos consumidores de cerveja.por
dc.formatapplication/pdfpor
dc.identifier.citationZANINI, Silvana Aparecida de Almeida. A singularidade do texto publicitário da cerveja Bohemia. 2007. 132 f. Dissertação (Mestrado em Letras) - Universidade Presbiteriana Mackenzie, São Paulo, 2007.por
dc.identifier.urihttp://dspace.mackenzie.br/handle/10899/25352
dc.languageporpor
dc.publisherUniversidade Presbiteriana Mackenziepor
dc.rightsAcesso Abertopor
dc.subjectcervejapor
dc.subjectpublicidadepor
dc.subjectpeça publicitáriapor
dc.subjecttradiçãopor
dc.subjectsofisticaçãopor
dc.subjectmulherpor
dc.subjectpersuasãopor
dc.subjectbeereng
dc.subjectpublicityeng
dc.subjectadvertising pieceseng
dc.subjecttraditioneng
dc.subjectsophisticationeng
dc.subjectwomaneng
dc.subjectpersuasioneng
dc.subject.cnpqCNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::LINGUISTICApor
dc.thumbnail.urlhttp://tede.mackenzie.br/jspui/retrieve/4217/Silvana%20Aparecida%20de%20Almeida%20Zanini.pdf.jpg*
dc.titleA singularidade do texto publicitário da cerveja Bohemiapor
dc.typeDissertaçãopor
local.contributor.board1Brito, Regina Helena Pires dept_BR
local.contributor.board1Latteshttp://lattes.cnpq.br/5720921133186299por
local.contributor.board2Gregolin, Maria do Rosário de Fátima Valencisept_BR
local.contributor.board2Latteshttp://lattes.cnpq.br/4995921934522390por
local.publisher.countryBRpor
local.publisher.departmentLetraspor
local.publisher.initialsUPMpor
local.publisher.programLetraspor
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