Publicidade direcionada e privacidade

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dc.contributor.advisorGiancoli, Brunno Pandori
dc.contributor.authorOliveira, Lucas Ribeiro
dc.contributor.refereesPadin, Camila Ferrara
dc.contributor.refereesMarineli, Marcelo Romão
dc.date.accessioned2025-03-18T23:24:38Z
dc.date.available2025-03-18T23:24:38Z
dc.date.issued2024-05
dc.description.abstractEste artigo tem como objetivo apresentar as políticas públicas, regulamentações e práticas de mercado existentes sobre a regulamentação da privacidade concernente aos dados dos usuários coletados a fim de serem utilizados em publicidades direcionadas. Serão examinadas regulamentações de privacidade vigentes em diferentes jurisdições. O Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) da União Europeia, a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA) nos Estados Unidos e a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) no Brasil são exemplos notáveis dessas regulamentações. Cada uma dessas leis tem uma abordagem distinta para proteger a privacidade dos consumidores, e uma análise detalhada dessas diferenças pode fornecer insights valiosos sobre como equilibrar efetivamente os interesses de marketing e privacidade. O objetivo deste trabalho é explorar essas questões e, a partir de uma abordagem dedutiva, analisar e discutir as Leis de proteção de dados e seu impacto na publicidade direcionada. Por meio deste estudo, esperamos contribuir para o debate em curso sobre privacidade e publicidade na era digital.
dc.description.abstractThis article aims to present existing public policies, regulations, and market practices on the regulation of privacy concerning user data collected for use in targeted advertising. Privacy regulations in different jurisdictions will be examined. The General Data Protection Regulation (GDPR) of the European Union, the California Consumer Privacy Act (CCPA) in the United States, and the General Data Protection Law (LGPD) in Brazil are notable examples of these regulations. Each of these laws has distinct approaches to protect consumer privacy, and a detailed analysis of these differences can provide valuable insights on how to effectively balance marketing and privacy interests. The purpose of this work is to explore these issues and, from a deductive approach, analyze and discuss data protection laws and their impact on targeted advertising. Through this study, we hope to contribute to the ongoing debate about privacy and advertising in the digital age.
dc.formatTextopt_BR
dc.identifier.urihttps://dspace.mackenzie.br/handle/10899/40194
dc.languagePortuguêspt_BR
dc.publisherUniversidade Presbiteriana Mackenziept_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.initialsUPMpt_BR
dc.subjectpublicidade direcionada
dc.subjectprivacidade
dc.subjecttratamento de dados
dc.subjecttargeted advertising
dc.subjectprivacy
dc.subjectdata processing
dc.titlePublicidade direcionada e privacidade
dc.typeTCC
local.publisher.departmentFaculdade de Direito (FD)pt_BR
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