Jornalismo de clube: como o brand journalism se estruturou nos times de futebol brasileiros

dc.contributor.advisorAmbrogi, Ingrid Hötte
dc.contributor.authorSilva, Cláudia Ferreira da
dc.date.accessioned2023-09-22T12:36:14Z
dc.date.available2023-09-22T12:36:14Z
dc.date.issued2023-06-19
dc.description.abstractA hibridação entre jornalismo e publicidade continua acontecendo na pós modernidade, que exige adaptações para a sobrevivência dessas áreas no ambiente online. O uso da linguagem jornalística em ações de publicidade e marketing gerou novos formatos de conteúdo, como o branded content e o brand journalism. Já popu larizados entre empresas e marcas de diversos segmentos, eles também chegaram aos clubes de futebol e trazem à tona dilemas que colocam em risco o principal ativo dessas produções: a credibilidade jornalística. Neste trabalho, os clubes de futebol Palmeiras e Corinthians são as fontes primárias de uma pesquisa qualitativa e histo riográfica que levanta e caracteriza a aplicação dessas estratégias de hibridação comunicacional nos times.
dc.description.sponsorshipMackPesquisa - Fundo Mackenzie de Pesquisa
dc.identifier.urihttps://dspace.mackenzie.br/handle/10899/33430
dc.language.isopt_BR
dc.publisherUniversidade Presbiteriana Mackenzie
dc.subjectbrand journalism
dc.subjectjornalismo de clube
dc.subjectbranded content
dc.subjectjornalismo
dc.subjectjornalismo esportivo
dc.titleJornalismo de clube: como o brand journalism se estruturou nos times de futebol brasileiros
dc.typeDissertação
local.contributor.advisorLatteshttp://lattes.cnpq.br/6330995631263989
local.contributor.authorLatteshttp://lattes.cnpq.br/7213898167476650
local.contributor.board1Paiera , Denise Cristine
local.contributor.board2Garrino, Selma Peleias Felerico
local.description.abstractenThe hybridization between journalism and advertising has a new chapter in postmodernity that demands adaptations to the survival of these areas in cyberspace. Using journalistic language in advertising campaigns created new content formats, like branded content and brand journalism. Already popularized in brands and companies from different segments, they also arrived in soccer clubs and revealed questions that put at risk the most important asset of these contents: journalistic credibility. In this work, Palmeiras and Corinthians football clubs are the primary sources of a qualitative and historiographical research that raises and characterizes the application of these communicational hybridization strategies in the teams.
local.keywordsbrand journalism
local.keywordsbranded content
local.keywordsjournalism
local.keywordssports journalism
local.publisher.countryBrasil
local.publisher.departmentCentro de Educação, Filosofia e Teologia (CEFT)
local.publisher.initialsUPM
local.publisher.programEducação, Arte e História da Cultura
local.subject.cnpqCNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES
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