Campanha experimental: campanha experimental Lowko

Página do item simplificado
dc.contributor.advisorZafaneli, Eduardo Santos Rocha
dc.contributor.authorCanhada, Arthur
dc.contributor.authorRanieri, Francesco de
dc.contributor.authorIssao, Rafael
dc.contributor.authorCardoso, Rebeca
dc.contributor.authorSobreira, Victoria
dc.date.accessioned2023-01-13T19:03:45Z
dc.date.available2023-01-13T19:03:45Z
dc.date.issued2022-06
dc.description.abstractNos últimos anos, dados mostram que o mercado de sorvetes no Brasil vem crescendo e se diversificando. Assim como em outros ramos do setor alimentício, o mercado tem acompanhado as novas tendências e hábitos dos consumidores e, assim, criado oportunidades para o surgimento de novos conceitos e produtos. Nota-se também uma recente onda de conscientização e preferência entre os brasileiros para o consumo de alimentos mais saudáveis. Nesse viés, a Lowko demonstra diversas características que a colocam como uma marca promissora no mercado em que atua, principalmente pela sua essência em oferecer ao mercado sorvetes saborosos e compostos por ingredientes de baixas calorias. Assim, o seguinte trabalho apresenta um estudo de mercado completo sobre a marca, com o intuito de compreender o cenário atual do mercado de sorvetes no Brasil para então definir, de forma estratégica, a maneira correta como a empresa deve se posicionar, para não depender de ações promocionais e conquistar novos clientes, tornando-se a principal marca do nicho saudável. Para atingir essa meta, a agência Scopo propõe a ação #VaideLowko, cujo objetivo é posicionar os Lowko Pops como um convite a uma vida ativa e balanceada através de um produto que pode ser consumido a qualquer hora do dia, sem preocupações.pt_BR
dc.description.abstractIn recent years, data show that ice cream ́s market in Brazil has been growing and diversifying. As in other branches of the food sector, the market has followed the new trends and habits of consumers and created opportunities for the emergence of new concepts and products. There is also a recent wave of awareness and preference among Brazilians for the consumption of healthier foods. In this context, Lowko demonstrates several characteristics that place it as a promising brand in the market in which it operates, mainly due to its essence in offering the market tasty ice creams composed of low-calorie ingredients. Thus, the following work presents a complete market study on the brand, to understand the current scenario of the ice cream market in Brazil and then strategically define the correct way in which the company should position itself, in order not to depend on promotional actions and yes conquer new customers, becoming the main brand of healthy ice cream. To achieve this goal, the Scopo agency proposes the action #VaideLowko, whose objective is to position Lowko Pops as an invitation to a more active and balanced life, as a product that can be consumed at any time of the day, without worry.pt_BR
dc.identifier.urihttps://dspace.mackenzie.br/handle/10899/31127
dc.languagept_BRpt_BR
dc.publisherUniversidade Presbiteriana Mackenziept_BR
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/*
dc.subjectalimentaçãopt_BR
dc.subjectvida saudávelpt_BR
dc.subjectatividadept_BR
dc.subjectsaúdept_BR
dc.subjectmarketing digitalpt_BR
dc.subjectestratégia de marketingpt_BR
dc.subjectfoodpt_BR
dc.subjecthealthy lifept_BR
dc.subjectactivitypt_BR
dc.subjecthealthpt_BR
dc.subjectdigital marketingpt_BR
dc.subjectmarketing strategypt_BR
dc.titleCampanha experimental: campanha experimental Lowkopt_BR
dc.typeTCCpt_BR
local.publisher.departmentCentro de Comunicação e Letras (CCL)pt_BR
Arquivos
Pacote Original
Agora exibindo 1 - 1 de 1
Imagem de Miniatura
Nome:
CAMPANHA EXPERIMENTAL - CAMPANHA EXPERIMENTAL LOWKO.pdf
Tamanho:
21.7 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descrição:
Baixar
Licença do Pacote
Agora exibindo 1 - 1 de 1
Imagem de Miniatura
Nome:
license.txt
Tamanho:
1.95 KB
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descrição:
Baixar
Coleções
Publicidade e Propaganda - TCC – CCL Higienópolis