Inovação em produto como estratégia de desenvolvimento de negócios: avaliação de um medicamento para COVID-19

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dc.contributor.advisorCaldeira, Adilson
dc.contributor.authorMaluf, Ligia Maura Primo
dc.date.accessioned2022-09-27T14:21:58Z
dc.date.available2022-09-27T14:21:58Z
dc.date.issued2022-08-15
dc.description.abstractAssunto: O presente relato trata do desenvolvimento de negócios de um medicamento inovador para o tratamento de pacientes internados por COVID-19, em estágios moderado e grave. Aplicação: Oferecimento de um medicamento eficaz e seguro para o alívio dos sintomas e melhora do prognóstico dos pacientes internados por COVID-19, que diminua a mortalidade, o tempo de internação e crie valor aos médicos prescritores, hospitais, Agências de avaliação de tecnologias em saúde pública e privada, a um preço competitivo. A molécula é objeto de estudos clínicos em humanos, dedicados a comprovar a eficácia decorrente da adição dessa terapia ao tratamento-padrão utilizado pelos hospitais. Inovação: Trata-se de uma inovação radical em produto, de uma molécula farmacêutica inédita patenteada, e que sofreu inovação de posição ao ser testada para tratamento da doença COVID 19, posto que anteriormente estava em testes para outras enfermidades. Além disso, considera se uma inovação de paradigma o fato de os estudos clínicos relativos a um produto que utiliza uma molécula desenvolvida por uma empresa norte-americana serem realizados no Brasil, como fruto da parceria com a empresa brasileira o comercializará. Impacto: Espera-se lançar ao mercado um medicamento que traga receitas para uma empresa brasileira de biotecnologia, que possa ser incorporado aos sistemas público e privado de saúde do Brasil. A avaliação financeira e de riscos demonstrou que o negócio é viável, com potencial para alcançar os resultados esperados e ampliar o uso do medicamento para outras patologias em alguns anos, ou seja, o produto novo contribui com o desenvolvimento de negócios da empresa em foco. Complexidade: Lidou-se com a complexidade típica dos processos decisórios das organizações que sofrem a influência de vários agentes externos, em um ambiente altamente regulado, que torna necessária a aprovação do produto pelos órgãos públicos anuentes para a comercialização. Por questão de confidencialidade, o nome da molécula e da empresa desenvolvedora foram ocultados. Método e procedimentos: O projeto foi conduzido segundo metodologia científica intervencionista, seguindo procedimento para elaboração de trabalhos práticos e aplicados em administração, que se dedica a soluções de problemas organizacionais e aproveitamento de oportunidades de negócio, com base na proposta de Marcondes, Miguel, Franklin e Perez (2017). Com a adoção de tal orientação metodológica, de natureza científica, seguiu-se um caminho estruturado passível de replicação em situações futuras assemelhadas enfrentadas pela própria empresa ou por outras.pt_BR
dc.identifier.urihttps://dspace.mackenzie.br/handle/10899/30607
dc.language.isopt_BRpt_BR
dc.publisherUniversidade Presbiteriana Mackenzie
dc.publisher.countryBrasil
dc.publisher.initialsUPM
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/*
dc.subjectCOVID-19pt_BR
dc.subjecttratamento,pt_BR
dc.subjectinovaçãopt_BR
dc.subjectdesenvolvimento de negóciospt_BR
dc.titleInovação em produto como estratégia de desenvolvimento de negócios: avaliação de um medicamento para COVID-19pt_BR
dc.typeDissertaçãopt_BR
local.contributor.advisorLatteshttp://lattes.cnpq.br/6835364943868036pt_BR
local.contributor.advisorOrcidhttps://orcid.org/0000-0002-3285-7100pt_BR
local.contributor.authorLatteshttp://lattes.cnpq.br/9814836830963004pt_BR
local.contributor.board1Franklin, Marcos Antonio
local.contributor.board1Latteshttp://lattes.cnpq.br/2950539167889147pt_BR
local.contributor.board1Orcidhttps://orcid.org/0000-0003-1102-3315pt_BR
local.contributor.board2Oliva, Fábio Lotti
local.contributor.board2Latteshttp://lattes.cnpq.br/3955709227280586pt_BR
local.contributor.board2Orcidhttps://orcid.org/0000-0002-9184-5628pt_BR
local.description.abstractenPurpose: The present report deals with the business development of an innovative drug for the treatment of patients hospitalized for COVID-19, in moderate and severe stages. Practical application: Offering an effective and safe drug to relieve symptoms and improve the prognosis of patients hospitalized for COVID-19, which reduces mortality, hospital stay, and creates value for prescriber physicians, hospitals, public and private health Agencies of technology assessment, at a competitive price. The molecule is the subject of clinical trials in humans, in order to prove the effectiveness resulting from the addition of this therapy to the standard treatment used by hospitals. Innovation: It is a radical product innovation, of an unprecedented patented pharmaceutical molecule, which underwent a positional innovation once it has been tested for the treatment of the COVID-19 disease, provided that it had been previously tested for other disease. Furthermore, it is considered a paradigm innovation the fact that the clinical trials with a molecule developed by a North American company are carried out in Brazil, as a result of the partnership with the Brazilian company that will commercialize it. Impact: It is expected to launch a medicine that will bring revenue to a Brazilian biotechnology company, which can be incorporated into the public and private health systems in Brazil. The financial and risk assessments showed that the business is viable, with the potential to achieve the expected results and to expand the use of the medicine to other pathologies in a few years, that is, the new product contributes to the business development of the company in focus. Complexity: There is the typical complexity of decision-making processes in organizations that are influenced by various external agents, in a highly regulated environment, which demands approval by public agencies for the product commercialization. The name of the molecule and the developer company were hidden due to confidentiality. Method: The project was conducted according to an interventionist scientific methodology, following a procedure for the elaboration of practical and applied work in administration, which is dedicated to solving organizational problems and taking advantage of business opportunities, based on the proposal of Marcondes, Miguel, Franklin and Perez (2017). With the adoption of such methodological direction, of a scientific nature, a structured path was followed, which can be replicated in similar future situations faced by the company itself or by other companies.pt_BR
local.keywordsCOVID-19pt_BR
local.keywordstreatmentpt_BR
local.keywordsinnovationpt_BR
local.keywordsbusiness developmentpt_BR
local.publisher.departmentCentro de Ciências Sociais e Aplicadas (CCSA)pt_BR
local.publisher.programAdministração do Desenvolvimento de Negóciospt_BR
local.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADASpt_BR
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