White Horse

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dc.contributor.advisorZafaneli, Eduardo Santos Rocha
dc.contributor.authorOliveira, Bruna Fernanda Berchior de
dc.contributor.authorSalles, Lavínia Aparecida Nunes de
dc.contributor.authorMelo, Luana Araujo de
dc.contributor.authorRabelo, Marcelo Nobre
dc.contributor.authorAssunção, Victor de Souza
dc.contributor.refereesZafaneli, Eduardo Santos Rocha
dc.contributor.refereesBrito, Adélio Gonçalves
dc.contributor.refereesChacon, Juliana Porto
dc.date.accessioned2024-06-26T15:52:48Z
dc.date.available2024-06-26T15:52:48Z
dc.date.issued2023-12-12
dc.descriptionTrabalho aprovado com o conceito EXCELENTE.
dc.description.abstractEste trabalho tem por objetivo desenvolver uma campanha experimental para a marca White Horse, do segmento de Whisky no mercado de bebidas alcoólicas. A marca integra o portfólio da maior empresa do segmento, a Diageo, mas ainda não possui o market share e o share of mind próximos aos principais concorrentes. Por esse motivo, utilizou-se de metodologias de pesquisa de mercado, análise competitiva e estratégica para identificar as oportunidades existentes para que a marca possa contornar suas fraquezas e ameaças, alcançando os objetivos de comunicação e de marketing propostos. Os objetivos de comunicação e marketing foram estabelecidos após entendermos que, apesar de a White Horse ser parte de um forte grupo de marcas, ainda é tratada como marca de apoio, que acaba por limitar sua aproximação com seu público alvo, o que demanda um aumento de awareness para que, por consequência, tenha o aumento de suas vendas e faturamento.
dc.description.abstractThis paper aims to develop an experimental campaign for the White Horse brand, in the Whiskey segment of the alcoholic beverages market. The brand is part of Diageo’s portfolio, the largest company in the segment, but still does not have market share and share of mind rates close to its main competitors. For this reason, market research, competitive and strategic analysis methodologies were used to identify existing opportunities so that the brand can overcome its weaknesses and threats, achieving the proposed communication and marketing objectives. The communication and marketing objectives were established after we understood that, despite White Horse being part of a strong group of brands, it is still treated as a support brand, which ends up limiting its approach to its target audience, which demands an increase in brand awareness so that, as a result, it can increase sales and revenue.
dc.identifier.urihttps://dspace.mackenzie.br/handle/10899/38791
dc.languagept_BR
dc.publisherUniversidade Presbiteriana Mackenzie
dc.subjectWhite Horse
dc.subjectwhisky
dc.subjectbebidas alcoólicas
dc.subjectcampanha
dc.subjectawareness
dc.subjectpublicidade
dc.subjectmarketing
dc.titleWhite Horse
dc.typeTCC
local.publisher.departmentCentro de Comunicação e Letras (CCL)
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