O discurso da violência em anúncios publicitários comerciais

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dc.contributor.advisorBastos, Neusa Maria Oliveira Barbosa
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/6767627111553241por
dc.contributor.authorRoskowinski, Regiane Apolinário
dc.creator.Latteshttp://lattes.cnpq.br/5953211265603501por
dc.date.accessioned2020-10-09T16:18:48Z
dc.date.accessioned2020-12-07T15:10:43Z
dc.date.available2020-12-07T15:10:43Z
dc.date.issued2020-07-15
dc.description.abstractEsta tese tem como tema o discurso da violência nos anúncios publicitários. A pergunta de pesquisa é: Quais características dos anúncios publicitários, relacionadas ao discurso da violência, levam parte da sociedade a registrar reclamações contra eles? A fim de buscar responder a esse questionamento, tem-se como objetivo geral examinar o discurso da violência em anúncios publicitários comerciais, selecionados por terem sido alvos de reclamações no CONAR. Já os objetivos específicos são definir as categorias de análise em relação à violência, de acordo com a base teórica utilizada neste trabalho, conforme premissas da Análise Crítica do Discurso (ACD), e analisar os anúncios publicitários selecionados como objeto de estudo. Este trabalho fundamenta-se na ACD, modelo de análise linguística e de intervenção social que melhor se adéqua à abordagem desta tese. A fundamentação teórica envolve os conceitos de violência, ACD e anúncios publicitários. A constituição do corpus deu-se pela seleção de anúncios publicitários distintos, veiculados em jornais, revistas ou canais de televisão, anúncios que apresentavam indícios de discurso violento e que foram alvo de reclamações no CONAR. A abordagem metodológica adotada é a descritivo-analítica. A análise textual e linguística considera a polidez, o ethos, o significado das palavras e as figuras de linguagem. A análise discursiva engloba a interdiscursividade, a intertextualidade e as cadeias textuais. A análise de prática social tem como foco a ideologia e a hegemonia. As análises indicaram características relacionadas ao discurso da violência em todos os anúncios analisados, o que confirma a hipótese de que existem características específicas nos anúncios publicitários que levam a sociedade a aceitá-los ou não. O discurso da violência está presente em diversos segmentos da sociedade, porém existe a perspectiva de mudança social de acordo com a conscientização e o posicionamento ético das pessoas.por
dc.description.sponsorshipCoordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superiorpor
dc.formatapplication/pdf*
dc.identifier.citationROSKOWINSKI, Regiane Apolinário. O discurso da violência em anúncios publicitários comerciais. 2020. 150 f. Tese (Letras) - Universidade Presbiteriana Mackenzie, São Paulo, 2020.por
dc.identifier.urihttp://dspace.mackenzie.br/handle/10899/26672
dc.keywordsdiscourse of violenceeng
dc.keywordsadvertisementseng
dc.keywordscritical discourse analysiseng
dc.languageporpor
dc.publisherUniversidade Presbiteriana Mackenziepor
dc.rightsAcesso Abertopor
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectdiscurso da violênciapor
dc.subjectanúncios publicitáriospor
dc.subjectanálise crítica do discursopor
dc.subject.cnpqCNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTESpor
dc.titleO discurso da violência em anúncios publicitários comerciaispor
dc.typeTesepor
local.contributor.board1Santos, Elaine Cristina Prado dos
local.contributor.board2Vasconcelos, Maria Lucia Marcondes Carvalho
local.contributor.board3Andrade, Carlos Augusto Baptista
local.contributor.board4Casagrande, Nancy dos Santos
local.publisher.countryBrasilpor
local.publisher.departmentCentro de Comunicação e Letras (CCL)por
local.publisher.initialsUPMpor
local.publisher.programLetraspor
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