Ambush marketing: conceito, caracterização da prática e entendimento jurisprudencial
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Tipo
TCC
Data de publicação
2023-06
Periódico
Citações (Scopus)
Autores
Garcia, Maria Luiza Perlin
Orientador
Marinho, Maria Edelvacy Pinto
Título da Revista
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Programa
Resumo
Este artigo tem como objetivo examinar a prática de Ambush Marketing, que consiste
em aproveitar-se da reputação e do sucesso de outra marca sem sua devida autorização ou
licença, buscando obter vantagem competitiva de forma ilícita. O trabalho irá aprofundar o
conceito e as características dessa prática comercial, discutindo suas implicações legais e de
mercado. Assim, o referente trabalho busca contribuir para uma reflexão mais aprofundada e
ampla sobre um tema que impacta não apenas o mundo dos negócios, mas também o
consumidor e a sociedade em geral.
This article aims to examine the practice of Ambush Marketing, which consists of taking advantage of another brand's reputation and success without its proper authorization or license, seeking to obtain competitive advantage in an illicit manner. The paper will delve into the concept and characteristics of this commercial practice, discussing its legal and market implications. Thus, this work seeks to contribute to a deeper and broader reflection on a subject that impacts not only the business world, but also the consumer and society in general.
This article aims to examine the practice of Ambush Marketing, which consists of taking advantage of another brand's reputation and success without its proper authorization or license, seeking to obtain competitive advantage in an illicit manner. The paper will delve into the concept and characteristics of this commercial practice, discussing its legal and market implications. Thus, this work seeks to contribute to a deeper and broader reflection on a subject that impacts not only the business world, but also the consumer and society in general.
Descrição
Palavras-chave
marketing de emboscada , lei de propriedade industrial , lei geral da copa , ambush marketing , industrial property law , general law of the world cup