Quinta do Malte

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dc.contributor.advisorBrito, Adélio Gonçalves
dc.contributor.authorSouza, João Guilherme Carvalho de
dc.contributor.authorZamarioli, Julia dos Santos
dc.contributor.authorJulião, Julia Quitéria
dc.contributor.authorLindo, Pedro Augusto Lindo
dc.contributor.authorPaulucci, Rafaela Domingues
dc.contributor.refereesRibeiro, Marcio Almeida
dc.contributor.refereesSantos, Thiara Ribeiro
dc.date.accessioned2024-05-07T18:49:08Z
dc.date.available2024-05-07T18:49:08Z
dc.date.issued2023-12-11
dc.descriptionTrabalho aprovado com o conceito EXCELENTE.
dc.description.abstractA Quinta do Malte, fábrica de cervejas artesanais localizada na cidade de Socorro, no interior de São Paulo, foi utilizada como objeto de estudo para o desenvolvimento da campanha experimental a seguir. Por meio deste, foi possível analisar o cliente e seus produtos com maior precisão, colocando em destaque a cerveja líder em vendas da empresa, a Pilsen Puro Malte. Para aprofundar o estudo, foram realizadas estratégias de marketing e comunicação, a partir de análises micro e macroambientais, visando o crescimento e posicionamento da Quinta do Malte, que acompanha a curva de mercado da cerveja no Brasil. A agência Noise, junto ao cliente, elaborou pesquisas de entendimento sobre o público-alvo para poder desenvolver um conceito criativo que gerasse identificação com esse consumidor, chegando ao “O jeito Quinta é assim”, buscando atingir os objetivos estipulados para o projeto, durante 12 meses (de janeiro a dezembro de 2024), explorando os meios digitais e offline.
dc.description.abstractQuinta do Malte, a craft beer factory located in the city of Socorro, in the countryside of São Paulo, was used as a study object for the development of the following experimental campaign. Through this, it is possible to analyze the customer and their products with greater precision, highlighting the company’s leading beer in sales, Pilsen Puro Malte. To deepen the study, marketing and communication strategies were carried out, based on micro and macro-environmental analyses, aiming at the growth and branding of Quinta do Malte, which follows the beer market curve in Brazil. Noise agency, alongside with the client, carried out research to understand the target audience in order to develop a creative concept that would generate identification with this kind of customer, setting in “O jeito Quinta é assim”, seeking to achieve the goals stipulated for the project, within 12 months (from January to December 2024), exploring digital and offline media.
dc.identifier.urihttps://dspace.mackenzie.br/handle/10899/38685
dc.languagept_BR
dc.publisherUniversidade Presbiteriana Mackenzie
dc.subjectCampanha Experimental
dc.subjectcerveja artesanal
dc.subjectcomunicação
dc.subjectPilsen
dc.subjectQuinta do Malte
dc.subjectcervejaria
dc.titleQuinta do Malte
dc.typeTCC
local.publisher.departmentCentro de Comunicação e Letras (CCL)
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