Sociedade, publicidade e diálogo: garoto-bombril em análise
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Tipo
Dissertação
Data de publicação
2012-03-01
Periódico
Citações (Scopus)
Autores
Costa, Marcella Iole da
Orientador
Brito, Regina Helena Pires de
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Membros da banca
Guimarães, Alexandre Huady Torres
Andrade, Carlos Augusto Baptista de
Andrade, Carlos Augusto Baptista de
Programa
Letras
Resumo
O presente trabalho procura verificar de que forma as relações dialógicas entre o discurso publicitário e acontecimentos marcantes da sociedade se estabelecem nas
propagandas da Bombril e se tais relações podem ser consideradas como recursos persuasivos desse tipo de discurso. Para tanto, historia-se brevemente a propaganda no Brasil, focalizando-se a marca Bombril nesse contexto e destacando a importância de seu garoto-propaganda. Da mesma forma, apresentam-se conceitos básicos da Análise do Discurso de linha francesa e princípios do Dialogismo, conforme Bakhtin (com base em Orlandi, 2001; Brait, 2005, 2008; e Fiorin, 2008). Além disso, o estudo faz considerações sobre características do discurso publicitário, bem como acerca da utilização da imagem na sua construção.
Apresentam-se, ainda, possibilidades teóricas para análises de texto e imagem dentro das peças, uma vez que somente um trabalho integrado de ambos possibilita a plena compreensão da mensagem publicitária e evidencia o diálogo com os fatos
do cotidiano proposto pelos anúncios. Sendo assim, a presente pesquisa constata que o diálogo entre fatos da sociedade e o discurso publicitário na campanha da Bombril constitui um eficaz recurso de persuasão se aliado à integração das linguagens textuais e imagéticas que se mostrou também uma eficiente ferramenta de manutenção da longevidade da campanha.
Descrição
Palavras-chave
dialogismo , garoto-propaganda , análise do discurso , persuasão , Bombril , dialogism , pitchman , discourse analysis , persuasive , Bombril
Assuntos Scopus
Citação
COSTA, Marcella Iole da. Sociedade, publicidade e diálogo: garoto-bombril em análise. 2012. 101 f. Dissertação (Mestrado em Letras) - Universidade Presbiteriana Mackenzie, São Paulo, 2012.