Campanha experimental Honda X-ADV

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dc.contributor.advisorZafaneli, Eduardo Santos Rocha
dc.contributor.authorSouza, Bruno
dc.contributor.authorDemari, Guilherme
dc.contributor.authorCrema, Luiza
dc.contributor.authorRuiz, Nathasha
dc.contributor.authorForstman, Vinicius
dc.date.accessioned2023-01-16T12:21:21Z
dc.date.available2023-01-16T12:21:21Z
dc.date.issued2022-06
dc.description.abstractO projeto tem por finalidade desenvolver uma campanha experimental para a motocicleta X-ADV, pioneira em seu segmento. A marca Honda tem a estratégia de inovar seu mix de produtos no Brasil e se posicionar como uma marca inovadora. Pensando nisso, utilizamos metodologias de diagnóstico e pesquisas de mercado para entender a percepção de mercado sobre a categoria de scooters. A partir disso construímos um plano de comunicação. Como o produto não é conhecido pelo público-alvo, focamos em uma campanha de awareness e posteriormente de vendas, que aumente em 18% o volume de vendas comparando no semestre comparado com o semestre anterior. Visando posicionar a X-ADV como uma moto versátil, moderna, divertida e que mescle o uso na cidade e off road, trouxemos o conceito de hibridismo para a campanha, para evidenciar sua flexibilidade.pt_BR
dc.description.abstractThis project has the goal to develop an experimental campaign for the X-ADV motorcycle, the pioneer in its segment. The Honda Brand has the strategy to innovate its product mix in Brazil and position itself as an innovative brand. Thinking of that, we used diagnostically methodologies and market researches to further comprehend the market’s perception of the Scooter’s category. From there, we built a communication plan. As the product is not widely known by the target audience, we focused first on an awareness campaign and after on sales, to increase by 18% the volume of sales compared to the last semester. Looking forward to position X-ADV as a modern, fun, and versatile motorcycle, that intertwines its city and off road aspects, we implemented the concept of hybridism to our campaign, to further evidentiate its flexibility.pt_BR
dc.identifier.urihttps://dspace.mackenzie.br/handle/10899/31128
dc.languagept_BRpt_BR
dc.publisherUniversidade Presbiteriana Mackenziept_BR
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/*
dc.subjectpublicidadept_BR
dc.subjectcampanhapt_BR
dc.subjectmercadopt_BR
dc.subjectplano de comunicaçãopt_BR
dc.subjectmotocicletapt_BR
dc.subjecthibridismopt_BR
dc.subjectinovaçãopt_BR
dc.subjectpublicitypt_BR
dc.subjectcampaignpt_BR
dc.subjectmarketpt_BR
dc.subjectcommunication planpt_BR
dc.subjectmotorcyclept_BR
dc.subjecthybriditypt_BR
dc.subjectinnovationpt_BR
dc.titleCampanha experimental Honda X-ADVpt_BR
dc.typeTCCpt_BR
local.publisher.departmentCentro de Comunicação e Letras (CCL)pt_BR
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