Proposta de capitalização dos gastos com propaganda no ativo intangível para a formação de carteira de clientes de empresas de tecnologia
| dc.contributor.advisor | Formigoni, Henrique | |
| dc.contributor.author | Takahashi, Silvio | |
| dc.date.accessioned | 2025-05-20T15:25:28Z | |
| dc.date.available | 2025-05-20T15:25:28Z | |
| dc.date.issued | 2025-02-03 | |
| dc.description.abstract | Em paralelo à discussão sobre a utilidade da informação contábil no atual contexto econômico, o emissor das normas de contabilidade internacionais, o International Accounting Standards Board (IASB), tem sido muito questionado sobre determinadas práticas contábeis. O pronunciamento IAS 38, que trata dos ativos intangíveis (equivalente ao CPC 04 no Brasil), está na sua agenda de revisão, uma vez que foi originalmente emitido em 1998, antes da eclosão da economia digital. A partir dos anos 2000, os gastos das empresas com ativos intangíveis superam de forma significativa os gastos com ativos tangíveis, e muitos ativos, até então pouco relevantes, começaram a ganhar importância, tais como marcas, reputação, relacionamento com clientes, dentre outros. Muitos stakeholders têm discutido por décadas a forma de melhor tratar contabilmente os ativos intangíveis, desde sua avaliação até seu reconhecimento e divulgação nas demonstrações contábeis. O objetivo geral do presente trabalho é apresentar uma proposta de capitalização das despesas de propaganda no ativo intangível para a formação da carteira de clientes de empresas de tecnologia. Para atingir tal objetivo, foi utilizada uma metodologia envolvendo pesquisa quantitativa com análise de demonstrações financeiras de empresas classificadas como do setor de tecnologia pela B3 no Brasil do período de 2010 a 2023, bem como uma abordagem qualitativa por meio de entrevistas com gestores da área contábil e de marketing que corroboram a importância do tema. Com base nos resultados obtidos no estudo, pode-se considerar a hipótese de que os gastos com propaganda são relevantes para a geração de receita de vendas, lucratividade das entidades e valor de mercado das entidades, cabendo uma proposição de revisão do pronunciamento IAS 38/CPC 04 que permita a escolha de uma política contábil de capitalização dos gastos com propaganda. Com isso, espera se que haja uma contribuição para futuras pesquisas acadêmicas sobre o efeito da aplicação de tal política contábil, bem como aprimorar a qualidade dos demonstrativos contábeis, que é um dos instrumentos para tomada de decisões de investimentos e financiamento. | |
| dc.description.sponsorship | Outros | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.mackenzie.br/handle/10899/40845 | |
| dc.language.iso | pt_BR | |
| dc.subject | ativos intangíveis | |
| dc.subject | gastos com propaganda | |
| dc.subject | capitalização de ativos | |
| dc.subject | proposta de revisão do IAS 38 | |
| dc.subject | informação contábil | |
| dc.subject | política contábil de intangíveis | |
| dc.title | Proposta de capitalização dos gastos com propaganda no ativo intangível para a formação de carteira de clientes de empresas de tecnologia | |
| dc.type | Tese | |
| local.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/7989666444257591 | |
| local.contributor.advisorOrcid | https://orcid.org/0000-0002-0980-2902 | |
| local.contributor.authorLattes | http://lattes.cnpq.br/6272540520695401 | |
| local.contributor.board1 | Oyadomari, José Carlos Tiomatsu | |
| local.contributor.board1Lattes | http://lattes.cnpq.br/5722412463663652 | |
| local.contributor.board1Orcid | https://orcid.org/0000-0003-3059-3102 | |
| local.contributor.board2 | Poltronieri, Carlos Cristiano | |
| local.contributor.board2Lattes | http://lattes.cnpq.br/6729519294677725 | |
| local.contributor.board2Orcid | https://orcid.org/0000-0002-2965-4935 | |
| local.contributor.board3 | Murcia, Fernando Dal Ri | |
| local.contributor.board3Lattes | http://lattes.cnpq.br/4381069393306113 | |
| local.contributor.board4 | Nakao, Silvio Hiroshi | |
| local.contributor.board4Lattes | http://lattes.cnpq.br/3032618801971599 | |
| local.contributor.board4Orcid | https://orcid.org/0000-0003-3976-8407 | |
| local.description.abstracten | In parallel to the discussion about the usefulness of accounting information in the current economic context, the issuer of international accounting standards, the International Accounting Standards Board (IASB), has been questioned a lot about certain accounting practices. The IAS 38 standard, which deals with intangible assets (equivalent to CPC 04 in Brazil), is on its review agenda, as it was originally issued in 1998, before the outbreak of the digital economy. Since the 2000s, companies’ spending on intangible assets has now significantly exceeded spending on tangible assets, and many assets, which until then were not very relevant, began to gain importance, such as brands, reputation, and customer relationships, among others. Many stakeholders have been discussing for decades how to best treat intangible assets in accounting, from their evaluation, as well as their recognition and disclosure in the financial statements. The general objective of this research is to present a proposal for capitalizing advertising expenses in intangible assets to form the customer portfolio of technology companies. To achieve this objective, a methodology was used involving quantitative research with analysis of financial statements of companies classified as in the technology sector by B3 in Brazil from 2010 to 2023, as well as a qualitative approach through interviews with managers in the accounting and marketing that corroborate the importance of the topic. Based on the results obtained in the study, it can be considered the hypothesis that advertising expenses are relevant to the generation of sales revenue, profitability of entities, and market value of entities, with a proposal to review IAS 38/CPC 04 that allows the choice of an accounting policy for capitalizing advertising expenses. With this, it is expected that there will be a contribution to future academic research on the effect of applying such an accounting policy, as well as improving the quality of accounting statements, which is one of the instruments for making investment and financing decisions. | |
| local.keywords | intangible assets | |
| local.keywords | advertisement expenses | |
| local.keywords | capitalization of assets | |
| local.keywords | propostal for review of IAS 38 | |
| local.keywords | accounting information | |
| local.keywords | accounting policy for intangibles | |
| local.publisher.department | Centro de Ciências Sociais e Aplicadas (CCSA) | |
| local.publisher.program | Controladoria e Finanças Empresariais | |
| local.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS |