Proposta para desenvolvimento e lançamento de novo produto no mercado da indústria de artefatos de papel
Tipo
Dissertação
Data de publicação
2020-01-22
Periódico
Citações (Scopus)
Autores
Mariani Junior, Paulo Sergio
Orientador
Marcondes, Reynaldo Cavalheiro
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Membros da banca
Benedetti, Mauricio Henrique
Shibao, Fábio Ytoshi
Shibao, Fábio Ytoshi
Programa
Administração do Desenvolvimento de Negócios
Resumo
Este trabalho foi realizado com o objetivo de preparar o desenvolvimento e lançamento de um novo produto em uma empresa que atua no segmento de artefatos de papel. A oportunidade de inovar, se iniciou com a solicitação de um único cliente, que necessitava de um produto que até aquele momento ainda não era produzido em território brasileiro e que atendesse o rigor das especificações demandadas por esse cliente. Durante o desenvolvimento, foi aplicado um questionário misto a vários outros clientes de diversos ramos, verificando a oportunidade de expandir as vendas e trabalhar com foco na qualidade para elevar o atual nível de qualidade do mercado, alcançando um diferencial, sem incorrer em custos ou preço elevados. Com a análise dos dados obtidos com a pesquisa realizada junto a outros clientes da empresa em estudo, foi possível chegar ao diagnóstico que havia de fato uma oportunidade para o desenvolvimento de um novo produto. Como o produto a ser desenvolvido para aproveitamento da oportunidade foi um aprimoramento de um modelo já fabricado e comercializado pela empresa, houve uma inovação incremental, pela qual houve um ganho de qualidade e reforçado o diferencial da empresa em relação aos seus concorrentes. A complexidade do desenvolvimento do projeto do novo produto foi observada ao envolver fornecedores e clientes, assim como mudança de cultura interna da empresa e, por ser uma empresa de pequeno porte, com maior participação dos funcionários de todos os setores. O Plano de ação foi desenvolvido e iniciado, sendo que segue em ritmo de implementação e os resultados internamente obtidos até o momento do presente estudo, são satisfatórios. Diante dos resultados alcançados, é possível dizer que o plano de ação tem se mostrado satisfatório e que as ações planejadas seguirão, mantendo foco nas necessidades dos clientes e na oportunidade do mercado para a expansão do negócio da empresa.
Descrição
Palavras-chave
fabricar por demanda , qualidade , impressão , inovação , custo
Assuntos Scopus
Citação
MARIANI JUNIOR, Paulo Sergio. Proposta para desenvolvimento e lançamento de novo produto no mercado da indústria de artefatos de papel. 2020. 60 f. Dissertação (Administração do Desenvolvimento de Negócios) - Universidade Presbiteriana Mackenzie, São Paulo.