A arte na publicidade de uma marca de luxo
Tipo
Dissertação
Data
2008-08-19
Autores
Caraciola, Carolina Boari
Orientador
Feijó, Martin Cezar
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Membros da banca
Stori, Norberto
Sant´anna, Maria Clotilde Perez Rodrigues Bairon
Sant´anna, Maria Clotilde Perez Rodrigues Bairon
Programa
Educação, Arte e História da Cultura
Resumo
Por meio de uma análise interdisciplinar de elementos pertencentes aos campos da arte e da história da cultura, o presente estudo busca investigar a interação entre arte, publicidade e luxo. A partir do entendimento da teoria da desauratização da obra de arte, proposta por Walter Benjamin - pensador da Escola de Frankfurt - tem-se como escopo esquadrinhar em qual medida e de que forma a publicidade participa do processo de auratização da mercadoria. Para alcançar esse objetivo, elegeu-se como objeto de pesquisa a campanha publicitária da marca Louis Vuitton (primavera/ verão 2007), traçando-se, a partir do estudo do mercado do luxo, do histórico da grife, bem como do cenário histórico em que esta se desenvolveu, o contexto necessário para a análise da referida campanha e para a compreensão do papel da publicidade no processo de desauratização da obra de arte e conseqüente auratização da
mercadoria.
Descrição
Palavras-chave
arte , publicidade , luxo , aura , Louis Vuitton , art , publicity , luxury , aura , Louis Vuitton
Citação
CARACIOLA, Carolina Boari. A arte na publicidade de uma marca de luxo. 2008. 96 f. Dissertação (Mestrado em Educação, Arte e História) - Universidade Presbiteriana Mackenzie, São Paulo, 2008.