Marketing Palavra de Vida: a lógica mercadológica da Assembleia de Deus no Brás
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Tipo
Dissertação
Data de publicação
2017-02-16
Periódico
Citações (Scopus)
Autores
Oliveira , Eliezer Cardoso de
Orientador
Campos, Leonildo Silveira
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Membros da banca
Amaral, Derly Jardim do
Abumanssur, Edin Sued
Abumanssur, Edin Sued
Programa
Ciências da Religião
Resumo
A proposta do pesquisador na elaboração desta dissertação é trabalhar as questões que envolvem a problemática da quebra de paradigmas e inserção da multimídia na maior Igreja Pentecostal do Brasil: as Assembleias de Deus. Mais especificamente, após analisar a história da AD, o tema foi delimitado na Assembleia de Deus no Brás Ministério Madureira - ADBRAS, que nos parece ser vanguardista na contextualização do sagrado, dos costumes e da música assembleiana tradicional, fazendo uso das diversas mídias à disposição no mercado religioso brasileiro. No segundo momento, trabalhou-se criticamente, informando as opções de culto e programação temáticos, analisando a posição do marketing religioso e sua influência na evangelização. O trabalho se firma como análise bibliográfica, pesquisa de campo e observação participativa. O diálogo do pesquisador com os teóricos permitiu o embasamento necessário para credibilidade na pesquisa e formulação da dissertação. Significa dizer que o trabalho buscou as fontes já publicadas nos assuntos que se referem a marketing religioso pentecostalismo e comunicação. Espera-se contribuir com o segmento religioso pentecostal, no sentido de apresentar informações e análises que norteie o debate em torno da utilização de ferramentas mercadológicas na evangelização cristã. As denominações modernas parecem entender que, mais do que discutir posições teológicas, é preciso saber fazer e adaptar benchmarking em seus processos. O resultado aponta para a realidade de que na propagação das novidades do mercado religioso, marketing, sociologia e teologia podem caminhar de mãos dadas. A confirmação maior desta verdade vem de quem criou a marca “cristão” uma das mais implacáveis marcas religiosas de todos os tempos.
Descrição
Palavras-chave
marketing religioso , pentecostalismo , comunicação
Assuntos Scopus
Citação
Oliveira, Eliezer Cardoso de. Marketing Palavra de Vida: a lógica mercadológica da Assembleia de Deus no Brás. 2017. 228 f. Dissertação (Ciências da Religião) - Universidade Presbiteriana Mackenzie, São Paulo.