Análise empírica sobre a gestão e a avaliação de marcas em empresas brasileiras

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dc.contributor.advisorMilani Filho, Marco Antonio Figueiredopt_BR
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/4651759467054939por
dc.contributor.authorAlves, Ricardo Cavalcantipt_BR
dc.creator.Latteshttp://lattes.cnpq.br/6903415230800021por
dc.date.accessioned2016-03-15T19:32:34Z
dc.date.accessioned2020-05-28T18:17:25Z
dc.date.available2012-06-06pt_BR
dc.date.available2020-05-28T18:17:25Z
dc.date.issued2012-03-26pt_BR
dc.description.abstractNas últimas décadas o mundo tem assistido à grande proliferação de marcas poderosas, local e mundialmente conhecidas, avaliadas não raramente em bilhões de dólares, levando a vendas em massa de produtos e serviços a elas associadas. E nesse contexto é notório o impacto do valor intrínseco do ativo intangível marca no valor das empresas em movimentos de fusões e aquisições. Hoje sabe-se que um valuation conta com parte relevante de seu montante relacionado a ativos intangíveis e, entre tais, as marcas possuem significativo destaque. Este trabalho objetivou investigar qual é a percepção geral, o método de controle e a avaliação das marcas em companhias em operação no Brasil, a partir de levantamento de informações sobre as empresas em que trabalhavam estudantes e recém egressos de cursos de pós-graduação profissional em áreas ligadas à administração de negócios. Assim, da amostra pesquisada de 134 companhias atuantes no país, foram extraídos detalhes de cinco dimensões da marca:percepção sobre sua importância, avaliação financeira, reconhecimento contábil de seu valor,gestão desse ativo intangível e de seu uso como indicador de performance tática e estratégica. A metodologia utilizada foi um levantamento (ou survey) que, a partir de testes estatísticos qui-quadrado de Pearson , permitiu a constatação de que não há relacionamento significativo entre o fato das empresas comercializarem produtos e serviços e aspectos ligados a cada uma das cinco dimensões estudadas. Outras variáveis comparadas estatisticamente pelo teste de qui-quadrado resultaram para as companhias da amostra, entre outras constatações, a significativa correlação entre as empresas de grande porte e o fato das empresas avaliarem marcas ou as negociarem. O estudo também levou em conta o critério de escores de atitudes dos respondentes baseado na escala Likert. Os dados resultantes revelam que as marcas carecem ainda de maior atenção por parte das empresas. É minoritária na amostra estudada a incidência de avaliação financeira da marca, assim como o devido enfoque em relatórios contábeis e gerenciais. Os controles internos de gestão da marca e o sistema de remuneração variável baseado em indicadores da marca, embora existam, mostraram-se itens pouco observados nas companhias da amostra.por
dc.description.sponsorshipFundo Mackenzie de Pesquisapt_BR
dc.formatapplication/pdfpor
dc.identifier.urihttp://dspace.mackenzie.br/handle/10899/26244
dc.languageporpor
dc.publisherUniversidade Presbiteriana Mackenziepor
dc.rightsAcesso Abertopor
dc.subjectativo intangívelpor
dc.subjectavaliação de marcaspor
dc.subjectgestão de marcaspor
dc.subjectsurveypor
dc.subjectescala likertpor
dc.subjectqui-quadrado de Pearsonpor
dc.subjectintangible asset, brand valuation, brand management, survey, Likert scale, chi-square testeng
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::CIENCIAS CONTABEISpor
dc.thumbnail.urlhttp://tede.mackenzie.br/jspui/retrieve/3154/Ricardo%20Cavalcanti%20Alves.pdf.jpg*
dc.titleAnálise empírica sobre a gestão e a avaliação de marcas em empresas brasileiraspor
dc.typeDissertaçãopor
local.contributor.board1Perera, Luiz Carlos Jacobpt_BR
local.contributor.board1Latteshttp://lattes.cnpq.br/3386375141622007por
local.contributor.board2Borinelli, Márcio Luizpt_BR
local.contributor.board2Latteshttp://lattes.cnpq.br/8283107482035197por
local.publisher.countryBRpor
local.publisher.departmentCiências Contábeispor
local.publisher.initialsUPMpor
local.publisher.programControladoria Empresarialpor
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