O discurso do investimento: um estudo semiótico de campanhas do Itaú e da XP
Tipo
Dissertação
Data de publicação
2019-02-14
Periódico
Citações (Scopus)
Autores
Fogaça, Lucas Silveira
Orientador
Barros, Diana Luz Pessoa de
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Membros da banca
Hilgert, José Gaston
Pessôa, Luis Alexandre Grubits de Paula
Pessôa, Luis Alexandre Grubits de Paula
Programa
Letras
Resumo
A partir de la sémiotique française, cette recherche explore les stratégies de production de sens utilisées par la banque Itaú et la société d’investissement XP Investimentos pour communiquer leurs services d’investissement. Notre objectif est d’identifier les valeurs construites par la publicité quand elle parle de service financier. Pour faire ça, nous avons examiné les récits, les thèmes et les figures utilisés par les entreprises, afin d’identifier les différences de positionnement entre les marques. À la suite de cette recherche, il a été remarqué que la banque Itaú a exploré les valeurs émotionnelles et il a travaillé la jovialité qui ne se limitée pas aux aspects temporels, mais est liée à l’esprit de son destinataire. La XP Investimentos a travaillé des valeurs rationnelles et pragmatiques, en utilisant des stratégies qui promeuvent l’effet de réalité, afin d’offrir à son destinataire des éléments vérifiables qui l’aideraient dans le processus de prise de décision.
Descrição
Palavras-chave
semiótica , discurso publicitário , trabalho , investimento
Assuntos Scopus
Citação
FOGAÇA, Lucas Silveira. O discurso do investimento: um estudo semiótico de campanhas do Itaú e da XP. 2018. 151 f. Dissertação (Mestrado em Letras) - Universidade Presbiteriana Mackenzie,São Paulo, 2019.