O discurso publicitário de "lingerie da marca Duloren": um estudo semiótico
Tipo
Dissertação
Data
2006-02-01
Autores
Coelho, Patrícia Margarida Farias
Orientador
Barros, Diana Luz Pessoa de
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Membros da banca
Pinto, Elisa Guimarães
Hernandes, Nilton
Hernandes, Nilton
Programa
Letras
Resumo
O objetivo deste trabalho foi examinar a construção da imagem do sujeito (mulher) nos anúncios de lingerie da marca Duloren (de 1997, 2000 e 2005) e quais as estratégias usadas nesses anúncios para persuadir as leitoras a comprar e usar
os produtos da marca Duloren. Foram analisados três anúncios de lingerie da Duloren publicados na revista Nova , veiculada no Brasil, na perspectiva teórica da semiótica discursiva de linha francesa. Os resultados da pesquisa mostraram que todos os níveis analisados, os anúncios constroem imagens estereotipadas de mulher e trataram do tema poder ter o prazer proibido e impossível (diferentes formas de prazer e proibição). Os anúncios enfatizaram apenas um traço do feminismo, que é a luta da mulher pela liberdade sexual (mulher ativa). Percebe-se que a imagem construída da mulher nos anúncios reproduz os valores da classe média brasileira (classe C). A pesquisa aponta também quais foram às
estratégias lingüísticas e discursivas utilizadas na construção dessas imagens.
Descrição
Palavras-chave
discurso , mulher , semiótica , publicidade , imagem , speech , woman , semiotics , advertising , image
Citação
COELHO, Patrícia Margarida Farias. O discurso publicitário de "lingerie da marca Duloren": um estudo semiótico. 2006. 2 f. Dissertação (Mestrado em Letras) - Universidade Presbiteriana Mackenzie, São Paulo, 2006.